분야
hwp1. 연구목적
2. 회사개요
Ⅱ. 본론
1. 사업영역
2. 사이트 분석
3. 모닝365의 성공요인
4. 경쟁사이트 분석 : YES24
Ⅲ. 결론
1. 연구목적
인터넷서점업계의 시장판도가 크게 바뀌고 있다. 예스24가 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 가운데 후발업체인 모닝365가 급부상하여 알라딘, 와우북 등 경쟁업체들을 제치고 2위 자리를 굳혔다. 예스24는 지난 상반기에 4백66억원의 매출액을 낸 것으로 잠정집계 되었다. 이는 지난해 같은기간(1백86억원)보다 1백50% 증가한 것이다. 이는 다양한 가격할인 이벤트 뿐 아니라 고객서비스 강화에 힘입어 높은 외형신장을 이룩한 것이라고 분석된다. 그러나 40% 안팎의 파격적인 할인경쟁 탓으로 소폭의 영업적자가 예상된다. 상반기 예스24의 시장점유율은 지난해와 비슷한 41%다. 2위권 경쟁에서는 후발업체인 모닝365가 파격적인 마케팅전략과 배송시스템을 앞세워 알라딘과 와우북을 따돌리고 2위를 차지했다. 모닝365는 상반기에 전년동기보다 5백22% 증가한 2백24억원의 매출을 올렸다. 시장점유율(상위 5개사 기준)도 지난해 상반기 7.7%에서 19.7%로 크게 높아졌다.
이처럼 인터넷서점 업계에서 후발업체인 모닝365가 급부상한 계기는 무엇일까? 우선 모닝365는 지하철 역사 내에 있는 해피샵을 통해 배송료 없이 직접 책을 수령할 수
