![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0001.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0002.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0003.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0004.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0005.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0006.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0007.gif)
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![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0009.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0010.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0011.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0012.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0013.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0014.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0015.gif)
![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0016.gif)
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![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0018.gif)
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![[마케팅원론]‘홍익문고’에 대한 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/4/3297-0020.gif)
분야
hwpⅡ. 환경 분석
Ⅲ. STP 도출
Ⅳ. 태도형성 모델 분석
Ⅴ. 제품(서비스) 전략
Ⅵ. 유통 / 촉진 전략
Ⅶ. 가격 전략
Ⅷ. 결 론
Ⅸ. 별첨 부록
1. 대상 선정
대상 : 홍익 문고
위치 : 신촌 지하철 역 3번 출구 연대 방향 바로 오른 쪽
규모 : 지하 1층, 지상 4층 규모, 총 도서 보유권수 18만권
매출 : 3억 / 월
역사 : 49년 전 조그만 헌책방에서 시작
2. 홍익문고 현황
홍익문고 박인철 사장님은 서울시 중대형(100평 이상) 서점의 140개 서울 대표를 맡고 있다. 헌 책방에서 시작하여 약 50년 동안 신촌에서 서점을 운영하고 있다. 홍익문고는 신촌지하철역 입구에 위치하고 있는 입지상의 유리한 이점 때문에 지금까지 많은 발전을 해왔다. 실제로 매출 규모는 월 3억이며, 한달 순이익만 해도 2000만원에 달한다. 가장 가까운 곳에 신촌문고가 있기는 하지만 위치상의 불리한 조건과 높은 임대료 때문에 경쟁상대가 되지 못하고 있다. 하지만 최근 인터넷 서점의 확산으로 인해 신촌 지하철역에 모닝365 해피샵이 생기고 기업형태의 서점인 시티문고가 이대 앞에 생기면서 점점 위협을 느끼고 있다.
