![[마케팅관리]마케팅 성공사례와 실패사례(참이슬,하이트,다음등)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34228-0001.gif)
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분야
ppt참이슬
참이슬의 성공요인
Hite
Hite의 성공요인
Daum
Daum의 성공 요인
DDR
DDR의 성공요인
실패한 기업 사례
시티폰
시티폰의 경쟁력
시티폰의 실패 요인
OB Larger
OB Larger의 실패요인
탐폰
탐폰의 경쟁력
탐폰의 실패요인
참이슬은?
국내 소주시장에서 부동의 1위 고수하고 있으며, 현재 47억병을 돌파해 단일브랜드로는 경이적인 판매성과를 보이고 있다.
참이슬의 성공요인
1. 소비자의 욕구 미리 파악하여 상품 출시
☞ 깨끗하고 부드러운 소주 참이슬 등장
① 깨끗한 소주 ; 대나무숯 여과공법 도입
=> 잡미와 불순물 제거
② 부드러운 소주 ; 기존소주에 비해 도수를 낮춤 (기존 소주 – 25도, 참이슬 – 23도)
∴ 마실때 부담이 없고 숙취가 덜하다.
2. 감각적인 패키지와 네이밍
① 패키지
; 부드럽고 깨끗한 느낌의 에머럴드 그린 칼라를 사용해 건강, 신선, 자연지향의 의미를 추구
② 네이밍
; 참이슬이라는 진로 본래의 의미를 되살리고, 맑고 깨끗한 제품의 속성을 표현
