[마케팅분석]모바일마케팅의 이해와 사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.05.25
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소개글

[마케팅분석]모바일마케팅의 이해와 사례에 대한 자료입니다.

1) 모바일의 정의

2) 모바일 마케팅의 정의

3) 모바일 마케팅의 특징

4) 모바일 마케팅의 전략

5) 모바일 마케팅의 사례

본문내용

· 모바일의 정의

정보통신에서 이동성을 가진 것의 총칭.
본래 '움직일 수 있는'이라는 뜻으로, 휴대폰과 휴대용개인정보단말기(PDA) 등과 같이 이동성을 가진 것들을 총칭한다. 손으로 들고 다니므로 가볍고 작은 것이 특징이다. 하지만 입력장치와 디스플레이 기능이 떨어지는 점과 확장성이 부족하고, 전력 공급이 원활하지 않다는 약점이 있다.
21세기 초부터 휴대폰을 인터넷에 접속하여 입출금 등의 은행업무를 보는 모바일뱅킹, 온라인게임을 하는 모바일게임, 영화를 실시간으로 보는 모바일영화 등 다양한 서비스가 제공되고 있다. 또한 휴대폰과 PDA·노트북컴퓨터 등의 장점을 이용한 제품이 개발되고 있으며, 모바일 비즈니스와 모바일 마케팅·모바일 전자화폐·모바일 전자정부 등 새로운 모바일서비스가 생겨나고 있다.

· 모바일 마케팅의 정의

예전에는 인터넷 등장으로 기업의 마케팅 방식이 크게 변했었다. 이미 많은 기업들이 PC를 활용하는 인터넷 마케팅 방식을 도입하여 고객과의 연결 고리를 강화하고 있으며 인터넷 마케팅은 이제 기업과 고객을 보다 긴밀하게 엮어주는 새로운 도구로 확고히 정착되고 있다. 즉, 인터넷 마케팅을 둘러싼 환경은 하루가 다르게 발전하고 있으며, 다양한 영역에서 엄청난 진화를 거듭하고 있다. 그러나 2002년 지금은 초점이 약간 바꾸어져서 IT업계의 화두는 단연 움직이는 인터넷 서비스, 즉 무선인터넷이다. 이동통신 사업자와 솔루션 개발업체, 컨텐트 업체들은 지금 무선인터넷을 이용한 비즈니스에 촉각을 곤두세우고 있다. 무선단말기 역시 다양한 서비스와 첨단기술의 도입으로 더욱 다양한 플랫폼으로 변화와 발전이 예상되고 있다. 이러한 핸드폰 등 무선단말기들이 첨단화되고 다양한 서비스로 고객의 눈길을 끌면서 이것을 이용한 다양한 비즈니스들이 준비중에 있으며, 일부는 실제로 제공되고 있다. 지난 6월말을 기준으로 국내 이동전화 전체 가입자는 2,800만 명에 달하고 무선인터넷

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