![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0001.gif)
![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0002.gif)
![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0003.gif)
![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0004.gif)
![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0005.gif)
![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0006.gif)
![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0007.gif)
![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0008.gif)
![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0009.gif)
![[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/348/347212-0010.gif)
분야
hwp1. 제품개요 및 특성
2. 아이템 선정이유 / 기업 소개
3. 마케팅 전략개발 배경 및 목적
나. 본론
1. 세계 시장 동향
2. SWOT 분석
3. Targer market
다. 결론
1. 지속성장을 위한 향후전략 방향
1. 제품개요 및 특성
-아이나비SW- 아이나비 SE
상반기를 기점으로 국내 내비게이션 SW 경쟁사들이 새로운 버전의 내비게이션 SW를 출시하기 시작했다. 경쟁사들이 아이나비의 장단점을 분석하고 스스로의 개선 포인트로 삼은 것 같이 아이나비 또한 객관적인 시각으로 아이나비를 분석하고 내비게이션 사용자를 연구하게 되었다.
구조개선 없이 아이나비 4.X버전에 기반하여 5.2버전, 6.0 버전, 7.0 버전, 7.1버전까지 서비스하고 있으나, 빠르게 진화하고 있는 내비게이션 사용자 흐름에 발 빠르게 맞추기 위해서 아이나비 내비게이션 SW의 근본적인 구조개선을 하게 된 것이다.
2. 아이템 선정 배경
가. 자동차 산업의 높은 부가가치 창출
텔레메틱스 산업의 일부인 네비게이션 시스템은 자동차 산업과 정보통신 산업의 기술 융합을 통해 자동차 산업의 부가가치를 높일 수 있으며, 이동통신 등 정보통신 산업에 투자확대 계기를 마련함으로써 우리 경제에 새로운 성장 동력을 제공해 줄 것으로 기대되고 있다.
특히, 수출 주력 산업으로 중요성이 강조되고 있는 이동통신 산업과 자동차 산업의 진화를 선도하고 있다는 점, 그리고 소프트웨어 및 첨단 단말 산업에도 기여할 수 있다는 점 등 여러 측면에서 차세대 성장 동력 중에서도 전략적 중요성이 매우 높은 분야로 인식되고 있다.
나. 공간을 초월한 첨단 시스템
위치추적, 인터넷 접속, 원격 차량진단, 사고감지, 교통정보 제공 등의 기능을 제공할 뿐만 아니라, 홈 네트워크, 사무자동화 등과 연계함으로써 가정과 사무실에서 이용하는 서비스를 자동차에서도 단절없이 제공할 수 있는 첨단 시스템이다. 현대인 생활의 30% 이상이 이루어지는 자동차를 ‘달리는 사무실’로 업그레이드함으로써 더 많은 통신 수요의 유발과 더욱 다양한 자동차의 기능 및 새롭게 등장하는 장비 시장의 폭발적인 성장을 기대할 수 있다.
다. 무한한 기술개발 가능
졸음방지를 위한 졸음 인식 기술, 차량 간 충돌을 회피하기 위한 `애드혹(Ad―hoc)´ 네트워크 기반의 차량 간 통신 기술, 자동 주행을 위한 차선인식 기술 등 개발해야 할 기술적 과제가 많다.
3. 마켓팅 전략개발 목적 및 배경
가. 전략 개발 배경
개인소득이 늘어나면서 자동차 보급률 또한 증가하고 있다. 이러한 추세 속에 현대사회 교통체증 증가와 국토개발 사업에 의한 매년 도로 신설과 폐쇄로 인해 신속하고 새로운 정보를 얻지 못하면 남보다 뒤처질 수 있고 자동차라는 공간안에 갇혀 불필요한 시간을 낭비할 수 있다. 때문에 내비게이션이라는 전자제품은 신속하고 정확한 정보를 제공하며 자동차 공간 안
자료 : 한국관광연구원
김호영. 살아있는 마케팅 튀는 전략(새로운 제안)
