[마케팅과 브랜드] 명품브랜드 조사

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.22
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소개글

[마케팅과 브랜드] 명품브랜드 조사에 대한 자료입니다.

목차

L(Luxury) - generation을 아십니까?

1. 서론 (들어가며)

2. 본론
1) 명품의류 브랜드
CHANEL
GUCCI
PRADA
LOUIS VUITTON
BURBERRYS
DONNAKARAN
CK
Max Mara
Christian Dior
2) 이미테이션 전문싸이트

3.결론

본문내용

1. 서론 (들어가며)
일명 L-generation. 최근 대학생들 사이에서 명품소비 열풍이 거세게 불면서 L-generation 이라고 불리는 명품족들이 새로운 대학문화의 주인공으로 떠오르고 있다. 'L-generation'이란 고가의 수입 정장이나 가방류 액세서리 등의 소비를 일상화하면서 명품소비를 통해 정체성을 찾는 젊은이들을 일컫는말.
원래 미국에서는 명품소비를 통해 귀족과 부유층의 소비형태를 모방하는 고소득 여피족들을 일컫는 용어였지만 우리나라에서는 명품소비의 새로운 주체로 떠오르고 있는 20대 초중반의 대학생들을 일컫는 말로 사용되고 있다.
이들이 '소비의 황제'로 등극하면서 과거 명품소비를 주도했던 40, 50대들은 한발 뒤로 물러섰다. 백화점과 명품업계에 따르면 최근 국내에서 판매되는 수입명품의 주요 소비층으로 20대의 비중이 크게 늘고 있다.
명품은 중고를 쓰더라도 가짜는 절대 사용하지 않는 것이 L제너레이션의 특징. 진짜와 가짜를 구분할 수 있는 정보들이 인터넷 사이트등을 통해 활발하게 공유되고 있는데다 대학처럼 좁은 바닥에서 가짜를 사용했다가는 선수들 사이에서 들통이 나는것은 시간 문제다.

#명품 #이미테이션 #가짜 #브랜드

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