[광고기획안] 소주 광고기획안 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.22
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소개글

[광고기획안] 소주 광고기획안 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1. 시장분석
1) 전체 시장 규모
2) 소주 시장의 동향·변화 및 추세
3) 정부적 시책
4) 경쟁 제품 시장의 구조 분석
5) 자사제품의 성장단계
6) 판매현황, 시장점유율
7) 소비자 분석

2. 시장 세분화
▣ 세분시장 Profile

3. 표적시장의 선정
1. 해당표적시장을 선정한 이유
2. 차별화
3. 포지셔닝
4. SWOT 분석

본문내용

▷다양한 소주 첨가물
현재 많은 소주 첨가물이 등장해 꾸준히 사랑받는 추세다.
산 소주의 녹차첨가물과 현재 준비중인 롯데의 송이 버섯등 소주첨가물이 사랑받는 이유는 알콜의 역겨운 냄새를 없애주고 맛이 좀더 부드러워 지고 숙취해소에 도움이 된다는게 소비자들의 평이다.
앞으로 나올 소주 신제품에 적합한 첨가물로는 녹차, 우롱차 등차류가 8.8%로 가장 많은 응답을 얻었으며 야채류는 21.3%, 약재류는 19.4%를 차지했다.
그러므로 앞으로의 소주시장에서 더욱더 다양한 소주 첨가물이 등장할것으로 보인다.
(2001년 P&P리서치 조사 결과)

▷소주 시장의 세대 교체
이제는 순한소주가 좋다=업체들이 시장점유율을 높이기 위해 치열한 판촉전에 돌입하면서 알코올 도수 22도 소주가 시장을 주도하고 있다. 국내 소주시장은1965년 30도 희석식 소주에서 74년 25도 소주로 대표상품이 바뀌었다. 그러나 99년을 기점으로 23도 소주가 주력을 이뤘으나 올초부터는 22도 소주가 전체 장의 70% 가까이를 차지하는 등 또다시 세대교체가 이뤄지고 있다. 이 같 소주 연성화 바람은 업체들이 이제는 알코올도수가 높은 술보다는 부드러우면서도 숙취가 덜한 술을 원하는 소비자들의 욕구를 적극 반영한데 따른 것이다.

#마케팅전략 #경영전략 #소주 #광고

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