[촉진전략론] PR

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레포트 > 경제경영계열
2009.04.11
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소개글

[촉진전략론] PR에 대한 자료입니다.

목 차

1. PR의 이해

2. PR의 과정

3. PR의 tool

4. PR의 기능

5. PR주체

6. IMC

7. PR 매체

8. 국내 PR산업의 현황과 전망

9. 참고문헌

본문내용

1945년 8.15해방을 전후해 미국 군정당국이 공보나 정부활동을 알리는 일을 중심으로 한 퍼블리시티 활동을 시작한 것이 우리나라 PR산업의 태동기이다. 우리나라 PR업계는 약 55년 정도의 역사를 지니고 있는 셈이다. 그 후 대기업군이 등장하여국내외에서 본격적인 기업활동을 전개한 1970년대 중반의 발전기를 거쳐, 1988년 서울올림픽을 전후해 성장기를 맞게 된다. 이 당시에는 국내기업들이 해외 PR활동을 강화하고, 외국계 PR전문회사들이 국내에 진출하는 등 체계적인 PR활동이 필요한 시기였다.

참고문헌

9. 참고문헌

 촉진전략론 하대용 청주대학교 2001
 촉진전략 윤훈현 석정 2002
 마케팅원론(제3판 )안광호 학현사 2004

#촉진전략 # 마케팅 # PR

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