분야
zip1. 제품의 특징
2. 브랜드 소개
환경분석
I. 거시환경 : 사회 문화적인 변화
1. IT 혁명시대의 컴퓨터 환경 - 대용량 파일의 사용 증가
2. 정보매체의 통합
II. 과업환경
1. Company - 핸드폰 시장규모, 동향 및 전망
2. Consumer - 소비자 분석 : 교체구입자 비중의 증가
3. Competitor - 경쟁사 분석
III. 내부환경
1. 회사 개요
2. 조직도
3. 자사현황 - 자금 부족으로 인한 기술력 판매의 차질
마케팅목표
1. Mission
2. Vision
SWOT분석
1. Strengths
2. Weaknesses
3. Opportunities
4. Threats
STP전략
I. Segmenting - 시장 세분화 전략
1. 고객 분석
2. 고객의 정보탐색과정
3. 구매욕구분석
4. 사용욕구분석
II. Targeting - 목표 시장의 선정
1. Segmenting을 통한 목표시장의 선정
2. 타겟집단의 라이프스타일 및 프로파일
III. Positioning 제품 위상의 정립
1. 인지도 맵
2. 포지셔닝
마케팅세부전략
I. Product - 제품전략
1. 브랜드 전략
2. 제품전략
II. Price - 가격전략
1. 가격의 포지셔닝
2. 가격 결정
III. Promotion - 촉진전략
1. 광고 전략
2. SP전략
3. PR전략
IV. Place - 유통전략
1. 도입기 초반 : 백화점 내 티저매장 오픈
2. 도입기 후반 ~ 성장기 초반 : 5개매장 한정판매
3. 성장기 중반 이후 : 유통망 확대
설문지
대용량 저장장치인 USB포트용 64MB 플래시 메모리카드를 부착한 핸드폰이다. USB포트란 컴퓨터 본체에 프린터, 디지털 카메라, 외장식 하드디스크 등을 손쉽게 연결하도록 해주는 INPUT 단자를 말하는데, 최근 이러한 USB포트를 탑재한 이동용 대용량 플래시메모리가 시판되고 있다. 본사의 제품은 이러한 USB 플래시메모리의 구매 사용상 불편함을 해소하기 위해 핸드폰에 USB 플래시메모리를 내장한 아이디어 상품이다.
2. 브랜드 소개
1) 브랜드명: ME
(1) Memory Extension
(2) Memory Evolution
2) 브랜드 의미
"확장된 메모리(Memory Extension)" 이라는 1차적 기능적 의미에 더불어 "진화된 메모리(Memory Evolution)" 라는 2차적, 감성적 의미를 부여한다. 궁극적으로는 "메모리 = 뇌"를 가진 핸드폰 = "또다른 나, 나의 분신" 이라는 뜻으로까지 해석할 수 있도록 한다.
레포트샵 : 한글2002 37Page
파워포인트 24Page
