![[마케팅관리] [마케팅관리]코카콜라와 펩시의 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357348-0001.gif)
![[마케팅관리] [마케팅관리]코카콜라와 펩시의 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357348-0002.gif)
![[마케팅관리] [마케팅관리]코카콜라와 펩시의 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357348-0003.gif)
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![[마케팅관리] [마케팅관리]코카콜라와 펩시의 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357348-0005.gif)
![[마케팅관리] [마케팅관리]코카콜라와 펩시의 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357348-0006.gif)
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![[마케팅관리] [마케팅관리]코카콜라와 펩시의 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357348-0017.gif)
분야
hwp1. 코카콜라 기업소개
(1) 기업소개
(2) 연혁
2. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
3. STP 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 목표시장선정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
4. 4P Mix
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)
5. 펩시에 대한 대응전략
1. 펩시 기업소개
(1) 기업소개
(2) 기업연혁
2. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
3. STP 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 목표시장선정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
4. 4P Mix
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)
5. 코카콜라에 대한 대응전략
(1) Opportunity(강점)
① 소비자의 소득 증대
국민 소득이 점점 증대됨에 따라 음식 선택의 기준도 양보다는 질 위주로 바뀌고 있다. 소득의 증가에 따른 구매력의 확산과 광고판촉의 확대로 가공 청량음료가 대중화되었고 식생활의 서구화, 간편화에 힘입어 그 소비가 급신장하고 있다.
② 지리적 및 기상변화로 인한 시장 확대
구 공산권 국가들의 세계 시장 합류로 지리적인 음료시장이 확대되었다. 냉전시대만 해도 세계 시장은 12억 명으로 구성됐었지만, 소련의 붕괴로 공산권 국가들이 일시에 세계 시장에 통합되며 시장규모가 45억 명으로 늘었다. 이러한 신시장의 확대에 코카콜라는 적극대응하고 있다. 또한 기상변화로 인해 시장이 확대되어 지고 있다. 지구 온난화의 영향으로 연평균기온이 점점 상승하고 있다. 이는 이른바 기상 마케팅으로 이어진다. 보통 무덥고 습도가 낮을 때는 음료수가 많이 팔리는 것으로 분석된다.
