[독후감] 링크의 경제학에 대한 독후감(A+서평)
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분야
hwpⅠ. 들어가며
Ⅱ. ‘링크의 경제학’의 핵심내용 요약 및 서평
이 책의 원제는 ‘The New Influencer’로 저자는 소셜 미디어 중에서도 블로그를 통해 새로운 영향력이 생기게 된 그룹들을 소개하고, 실제로 그들의 영향력이 행사되고 있는 사례들을 보여주고 있다. 또한 블로그를 운영하는 블로거들끼리 웹상에서 링크를 통해 연결되어 블로그 운집현상이 구축되었고 이들의 영향력은 더욱 강해지고 있는 것을 소개하고 있다. 주로 이 책에서는 미국을 중심으로 하는 블로거들의 성공담, 블로그를 마케팅 도구로 사용했던 기업들의 실패원인과 함께 블로그를 마케팅에 더욱 잘 활용하기 위한 방법, 그리고 현 시대의 이러한 흐름을 잘 타고 적응할 수 있는 방법들에 대해 저자의 오랜 경험담과 사례들을 들려줌으로서 이해하기 쉽게 정리하여 보여주고 있다.
저자는 블로그, 팟 캐스팅과 같은 웹2.0 기술을 언급하면서 이러한 기술들을 통해 새로운 마케팅 기법들을 소개하고 블로그가 가져 올 경제적인 영향력에 대해 이야기한다. 대부분 자신들의 취미생활로 시작했던 블로그가 다양한 주제들을 통해 많은 방문자가 들게 되면서 블로거들의 인기와 파워는 날이 갈수록 높아지고 있으며, 저자는 이러한 중심에 있는 인기 블로거들을 보여주면서, ‘링크’로 연결된 네트워크 세상에서 실현되고 있는 블로거의 힘이 점차 비즈니스에도 막강한 영향력을 행사할 것이라고 예측하고 있다. 더군다나 최근의 매스미디어들의 영향력은 갈수록 축소되고 있기에 대부분의 광고시장도 온라인으로 이동할 것이라고 이야기한다. 다수를 겨냥한 광고보다는 개인의 성향에 맞춘 광고 기술이 활용되고
