![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0001.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0002.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0003.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0004.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0005.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0006.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0007.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0008.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0009.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0010.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0011.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0012.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0013.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0014.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0015.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0016.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0017.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0018.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0019.gif)
![[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359655-0020.gif)
분야
ppt소비자 자아의 개념과 개성
상징적 가치와 의미
제품과 서비스와 관련된 상징적 의미
상징을 이용한 소비자 가치 창출
가설설정과 검증의 통계과정
결론
정신분석학을 통한 자아개념과
개성에 대한 설명 명제도출
소비자에게 있어서 제품의
브랜드(상징적 가치와 의미)의 중요성
가설설정과 검증을 위한 통계 분석
그리고 결론
브랜딩에 있어서 상징적 의미와 가치의 중요성을 확인
소비자 자아개념과 개성
주체성 확립에 대한 욕구때문에 타인과 비교를 함
소비자 자아개념과 개성
사람을 측정하고 비교하는 보편적인 척도는 없음
자신의 생각과 몸, 그리고 소유물을 통해 자신이 누구인지 파악함
소비자 자아개념과 개성
핵심자아를 둘러싼 소유물의 단계
핵심자아
기술/지식/생각/가치
경험과 기억
신체
개인적 물리적 소유물(옷)
관계(친척,친구,지인)
외부적 소유물(자택,자동차)
자신과 일치감이 높은
소유물은 두터운 층을
나타내고 일치감이
낮은 소유물은 얇은 층을
나타낸다
