[광고론] 캘빈클레인(Calvin Klein)분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.05.14
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소개글

[광고론] 캘빈클레인(Calvin Klein)분석에 대한 자료입니다.

1.시장 분석

2.자사 및 제품 분석

1) Calvin klein
2) Calvin klein underwear

3.경쟁사 분석 - YES

1) YES 의 강점
2) YES 의 약점

4.경쟁사 분석 - EBLIN

3) EBLIN 의 강점
4) EBLIN 의 약점

5.소비자 분석(연령층)

6.SWOT 분석(강점과 약점)

7.표적시장/포지셔닝

8.크리에이티브 전략

9. 크리에이티브 발굴

10.소구방법

11.매체선정

12.총평

본문내용

시장 분석

underwear의 기능 변화
최근 신세대 사이에서의 트랜드-속옷 같은 겉옷, 겉옷 같은 속옷 즉 로맨틱한 여성스러움을 내세우는 란제리 룩이 유행
 속옷은 신세대에게 패션에 하나
남성들도 여성들처럼 멋진 뒷모습과 세련된 옷 맵시를 위해 기호에 따라 속옷을 선택하고 있는 것으로 나타났으며, 패션의 하나로 각인되고 있는 실정
신세대 사이에서 속옷이 하나의 패션으로 자리매김하면서 속옷시장은 경기불황 속에서도 고가의 가격과는 상관없는 호황

자사 및 제품 분석

1) Calvin klein

기업의 창립자 겸 디자이너인 Calvin klein 1943년 뉴욕의 브롱스 태생
일상복 스타일이라 일컬어지는 뉴욕 스타일을 세계적으로 유명하게 만든 장본인
모던하고 세련된 캐주얼 스타일
디자인 특성  천연섬유의 사용
단순하면서도 절제된 세련미.
향수, 시계,Underwear등 다양한 상품 라인

2) Calvin klein underwear

여유로운 스타일과 천연섬유의 사용  착용감 중시

디자인  기능성보다는 스타일리쉬한 디자인에 중점

보급형 브랜드와의 차별성  보급형 브랜드와의 질적인 차이는 가격차이보다 훨씬 우위

CK underwear는 준명품  D&G나 Tommy와 같은 명품 브랜드와 비교해 봤을 때 디자인이나 소재면에서 떨어지는 건 사실이나 CK underwear는 가격경쟁력을 보유

경쟁사 분석 - YES

1) YES 의 강점
- 신세대를 겨냥한 속옷 생산
- 젊은층을 겨냥, 가격이 3만원대 미만

2) YES 의 약점
- 화려한 색상과 프린트의 사용
- 고급스러움보다는 발랄함을 강조

#브랜드 #underwear #광고 #분석 #CK #YES #이미지 #소비자 #속옷

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