[언론사] 인쇄광고의 발전과정과 영향력

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레포트 > 사회계열
2009.05.14
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소개글

[언론사] 인쇄광고의 발전과정과 영향력에 대한 자료입니다.

서론

본론

1.이론적 배경및 관계문헌 고찰

2.인쇄광고의 영향력과 인쇄광고의 규모 및 현황

3.향후 인쇄(잡지)광고의 전망

결론

본문내용

본문

-서론-

프랑스의 수필가이자 원로 광고인인‘로베르 궤링’은 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 산소와 질소와 그리고 광고로 구성되어 있다.”라고 말하였다. 즉, 오늘날의 광고는 우리가 숨쉬는 공기의 일부분으로 비유할 정도로 우리의 생활과 밀접한 관계를 가지고 있으며 우리의 일상생활에 필수 불가결한 요소로 자리 잡고 있다. 21세기로 접어들면서 현재 우리 사회에는 다양한 뉴 미디어들이 존재하고 있다. 그럼에도 불구하고 원초적 미디어라고 할 수 있는 인쇄 매체는 아직도 우리 생활과 가장 밀접한 관계에 있고, 이런 이유로 광고에서도 인쇄광고의 중요성은 더해만 가고 있다. 신문, 잡지, 그리고 거리 곳곳에 붙어있는 포스터 등을 통해서 우리는 하루에도 수 십 가지의 인쇄광고들을 접하고 있다.

여기서 우리는 TV나 인터넷 등에서 존재하는 광고는 차치하고 아직은 우리가 손쉽게 접할 수 있는 인쇄광고를 중점으로 연구해 보기로 한다.
인쇄광고 중에서도 잡지는 표적 수용자에게 양질의 광고물을 전달할 수 있기 때문에 잡지 광고의 경우, 잡지의 세분화 된 구독층을 이용해 광고의 적절한 표적 수용자를 택하여 그들에게 효과적으로 광고를 전달 할 수 있다. 양질의 컬러 인쇄를 통해 독자에게 시각적 즐거움을 제공하며 타 광고와 차별화 된 컬러나 인쇄 방식, 표현 등을 통하여 제품을 쉽게 인식하거나 독특한 이미지로 기억 될 수 있도록 한다. 잡지 광고는 전문화된 잡지나 고품격 잡지와 같은 특화된 잡지의 경우 권위감, 신뢰성, 귀족성 등의 특성이 있어 잡지의 이미지대로 광고의 이미지에 도움이 될 수 있다. 이렇듯 인쇄광고를 대표하는 잡지광고를 포함하여 인쇄광고의 발전 과정과 다양한 표현방식, 그리고 사회에 미치는 영향력 등을 살펴보기로 한다.

-본론-

1. 이론적 배경 및 관계문헌 고찰

어느 나라에서든 처음 인쇄광고물은 간판이었다. 그리고 선전문을 외치고 다니는 크라이어가 있었다. 중국 북송시대(960-1172) 수도였던 지금의 개봉에서 청명때의 생활풍경을 그린 그림이 있는데 그 가운데에 보면 간판이나 상점 표지들이 있다.

중국에서 구텐베르크가 인쇄술을 발명하기 훨씬 이전에 이미 인쇄물 광고가 있었는데 이것 역시 북송시대의 것이다. 가운데는 토끼가 약을 갈고 있는 그림이 있고 광고주는 즉, 제남에 있는 유씨바늘 상점으로 이란 표시가 있다. 그리고 좋은 구리줄로 세밀하게 만든 바늘을 판다는 내용의 광고문이 들어있다.

초기 광고는 어느 나라건 모두 간판에서 시작되었다. 그러다가 인쇄술이 널리 퍼지면서 인쇄광고 매체가 발전했다. 우리나라에도 이미 고려시대의 수도이던 개성에 간판이 있었다는 기록이 있다. 이러한 상황은 일본에서도 마찬가지이다.
그러나 그것은 광의로써의 의미이며 오늘날 우리가 생각하는 인쇄광고가 나온 역사는 그리 오래되지 않았다. 18세기 독일에서 인쇄술이 발달되어 유럽에 퍼지고 영국에서 산업혁명이 일어나 대량생산의 터전이 생기면서 발달한 인쇄광고가 번성하게 된 것이다.

1)인쇄광고의 역사

* 원시 인쇄광고 시대

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