소개글
[브랜드전략] 브랜드의 세분화에 대한 자료입니다.
목차
I. Why Brand?
II. Brand Identity
III. What is New Brand?
본문내용
Why Brand ?
“A set of assets such as name awareness, loyal customers, perceived quality, and associations that are linked to the brand (= name + symbol) and add or subtract value to the product or service being offered.”
BRAND
브랜드인지도
고객 로열티 + 법적보호권
품질 이미지
기타 브랜드이미지
브랜드가 할 수 있는 것?
To Company
- 가격 마진 증가
- 브랜드 확장을 통해 신제품 성공확율 증진
- 브랜드 로열티의 증가
- 마케팅커뮤니케이션의 효율/효과 증진
To Customer
- 정보의 해석과 처리에 도움
- 의사결정에 대한 자신감을 증진
- 사용에 따른 만족 증가