![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0001.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0002.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0003.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0004.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0005.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0006.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0007.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0008.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0009.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0010.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0011.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0012.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0013.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0014.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0015.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0016.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0017.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0018.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0019.gif)
![[마케팅] 하이네켄 Heineken 광고전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/366/365055-0020.gif)
분야
ppt2.Brand Analysis
3.Marketing
4.Poster & Slogan
5.Summary
The Youth
대부분의 맥주 브랜드가
Target으로 삼는 층
유의미한 차이를 내기 어려움
Stylish People
20대~30대 초 경제력 갖춘 집단
맛과 디자인에 민감한 집단
일부 수입 맥주
브랜드가 Target으로 삼는 층
Core
Customer
ZMET과 정량분석을 통해
성취지향적
자기 존중감이 높음
세련됨을 추구
‘Premium Quality’
'Refreshes the parts other beers cannot reach
Heineken의 기존 Slogan
Heineken의 품질적 속성을 강조하는 Slogan은
우리가 정의한 Core Customer와 부합하지도 않고
우리의 Concept과도 맞지 않음
우리의 광고 Concept을 충분히 반영하고
우리가 정의한 Core Customer와도 충분히 부합하는
우리가 만든 Heineken의 새 Slogan
Heineken과 유사한 발음으로 구성함으로써
Anagram 효과를 기대
소비자의 브랜드 관계의 질에 미치는 영향에 관한 연구 - 이동진 외 ,한국 소비자 학회, 2008
브랜드 개성과 자아 이미지 일치성이 소비자 만족, 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 :
한국 소비자들의 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계 유형 인식을 중심으로 박성연, 이유경 소비자학회, 2006
브랜드 개성과 자아 이미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구
마케팅 커뮤니케이션요인이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구 김준회 한국경영학회 2007
맥주제품의 구매만족에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 주춘열 경남대 경영대학원 2002
2007년 술 소비 동향 - 국세청
소비자 라이프 스타일이 맥주 선택 속성에 미치는 영향 - 김홍범(2007)
하이네켄 e- 마케팅 디자인 제안 - 홍창기 (2004)
국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구 / 이충희 경상대 경영대학원 2006
경향신문 - 별별 맥주 맛에 한국인 취했나? 맥주 수입량 2배 급증 08년 8월 4일
새로운 고객 니즈 이해수단 ZMET http://blog.naver.com/eunibaek?Redirect=Log&logNo=40005848684
브랜드 개성과 자아 이미지의 일치성이 소비자-브랜드 관계와 충성도에 미치는 영향에 관한 연구
이유경, (2003), 이화여자대학교
장서현, (2004), 브랜드 개성과 소비자 자아이미지 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향 연세대 대학원
심리분석적 기준에 의한 대중적 고급 브랜드 소비자의 특성에 대한연구, 조경미, (2004), 서강대 영상대학원
상표이미지가 의류제품의 품질-가격 지각에 미치는 영향 효성여자대학교 편신덕, (1993)
국내 소비시장의 고급화에 따른 귀족마케팅 전략에 관한 연구, 소국천(2005),
ZMET를 이용한 호텔브랜드 자산가치평가
