![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0001.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0002.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0003.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0004.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0005.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0006.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0007.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0008.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0009.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0010.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0011.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0012.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0013.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0014.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0015.gif)
![[국제경영] 나이키 Nike 기업분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368019-0016.gif)
분야
ppt2. 나이키의 성공요인
3. 나이키의 OEM
4. 나이키 OEM의 문제점과 대안
5. 나이키의 현재 계획
1.1 Nike 소개
스포츠 웨어를 디자인하고 판매하는 회사로서, 1964년 필립 나이트가 대학 육상선수 코치였던 빌 보워먼과 함께 블루 리본이라는
운동화 회사설립
1971년 현재의 나이키 브랜드를 만듬
마이클 조던을 위한 ‘에어조던(Air Jordan)’
조던에 의한 나이키의 광고효과의 성공
1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지함
2005년 마진율 44.3% 달하는 가장 수익성이 높은 회사
1.2 나이키 매출
2.1 브랜드
최첨단 디자인은 차별화 할 수 있는 원동력
2.3 스포츠 마케팅
“전문 스포츠인 발굴, 육성, 관리해가는 과정에서 새로운 수요 창출”
나이키 브랜드를 표현, 대표할 수 있는 스타 선정
“최고의 스타 = 나이키” → 마케팅 비용의 70%이상 특정 선수 후원
Ex) 마이클 조던, 타이거 우즈 , 박찬호
2.4 국제 하청생산 관리 능력
저가와 더불어 고품질인 제품 생산이 목적
하지만, 미국에서는 가격경쟁력 화복 할 수 없음 → 하청
생산공장 에 대한 자본투자 X, 현지의 값싼 노동력
원가 절감 통한 가격경쟁력 확보
피말리는 마케팅 전쟁 이야기 (로버트 F. 하틀리 지음/김민주·송희령 옮김)
마케팅의 귀재들 (마르시아 터너 지음/ 송옥현 옮김)
아웃소싱의 기술 (텐북)
SERI ceo인포메이션-제 415 호, 2003.08.27 권성용 외
대외경제연구원, 우수벤치마킹보고서 2008.01.29 박성호
국회도서관 -
제일기획사 사보 329호 “나이키 연수기”- 진우영
매일경제 2008년 10월 09일
동아일보 2006년 6월 17일
엠파스 뉴스 2001년5월17일
매일경제 1999년 9월 13일
블로그 - http://myhome.shinbiro.com/~chweh/nike.htm
