분야
hwpⅠ,서론
1.주제 선정이유
Ⅱ,본론
2.나이키 설립배경
3.나이키 STP
4.나이키 4P전략
5.나이키 SWOT분석
6.나이키 국내시장 점유율
Ⅲ,본론
7.국내 운동화 시장분석
8.프로스펙스 소개
9.프로스펙스의 현재 상황
10.프로스펙스 4P전략
11.프로스펙스 SWOT분석
Ⅳ,결론
11. 프로스펙스를 포함한 국내 신발 기업의 향후 방향
5-1. 강점(Strength)
① 강력한 브랜드인지도 : 25년이라는 역사를 가진 초일류장수기업 나이키는 스포츠 브랜드의 대명사이다. 나이키라는 브랜드 명과 로고, 그리고 Just do it 이라는 슬로건은 하나의 문화를 형성했고, 브랜드의 인지도는 미국 대통령의 인지도를 능가한다. 전 제품을 제3세계에서 주문자상표 부착생산(OEM) 방식으로 만들어 신발공장 하나 갖고 있지 않은 기업이지만 나이키라는 이름 하나를 통해 천문학 적인 이윤을 거두어들인다.
② 체계적이고 유연한 공급망관리(SCM) : 나이키 제품의 공급 과정에서 미국 본사는 제품 설계와디자인만을 담당한다. 실제 생산은 아시아 각지의 공장과의 국제적인 네트워크를 통해 OEM방식으로 이루어진다. 70년대 이후 국제정세의 변화에 맞추어 나이키는 끊임없이 새로운 공급원을 물색하였다. 일본 한국 중국 및 동남아시아 국가로의 공급원 변화는 원가를 절감하고 높은 프리미엄을 유지하려는 나이키의 탄력적인 공급망 관리의 결과였다. 또한 전 세계에 분산된 생산망의 통제는 인공 위성통신 기술의 도움을 받아 신속하고 정확하게 이루어진다.
5-2. 약점(Weakness)
① 브랜드 이미지 노화 : 90년대 초 나이키의 로고 하나에 열광하던 소비계층 세대가 지금의 개성을 중시하고 자신만의 독창성을 내세우는 개인중심 세대로 교체되면서 나이키의 브랜드 이미지 또한 진부하게 받아들여지는 것이 사실이다. 이는 마이클 조던 활동 당시 가장 유행했던 두툼한 고 기능성 air 슈즈들 틈새로 간편하고 깔끔한 컨버스화가 비집고 들어오기 시작할 때부터 예상되었던 결과라고 할 수도 있다. 나이키의 로고(Swoosh)가 남용되고 있다는 비판 또한 있었다. 각종 스포츠 행사나 프로모션에서 로고의 남용은 오히려 소비자에게 반감을 가져오는 결과를 낳았다. 결국 현재 나이키의 매장에서도 볼 수 있듯, 스워시(나이키 로고)의 사용이 극도로 줄어들었고, 그 크기도 예전에 비해 손톱만하게 작아진 것을 볼 수 있다. 브랜드에 있어 양날의검과 같은 브랜드 이미지를 조금 더 참신하게 바꾸는 마케팅이 필요하다.
② 브랜드 이미지 손상 : 90년대에 후반에 들어서 나이키 해외 공장의 노동자 착취가 사회적 이슈로 대두되었다. 제3국의 열악한 근무 시설과 아동착취, 인권의 부재 등이 몇몇 취재기자들의 보고를 통해 전세계로 보도되게 된 것이다. 나이키는 주로 아시아 지역에 있는 생산공장들의 정보를 누출시키는 것을 극도로 자제했으며, 이는 더욱 더 큰 반감을 일으켰다. 나이키의 경영진은 나이키가 생산을 주문하는 해외 공장은 현지의 독립적인 법인이며 나이키는 그저 상품을 주문하는
1. 국내 신발 제조 산업의 문제점과 향후방안 연구 - 논문
① 장세진,「글로벌경영」, 박영사, (2006)
② 이종철,「신발산업론」, 글로벌출판사, (2003)
③ 국제무역 경영연구원,「우리나라 기업의 국제화와 해외시장 진입전략」
④ 김학신,「통합스포츠 마케팅」, 지샘, (2000)
⑤ 김종현,「주요국의 신발산업 동향 및 진출방안」, KOTRA, (2006)
⑥ 김병욱,「스포츠 브랜드론」, 킴스정보전략연구소, (2005)
⑦ 강병영,「신발기업의 신제품 개발 및 디지털 경영전략의 성공 사례
연구논문」
⑧ 이철, 서강대학교 경영연구원, (2004)
⑨ 국제신문, 2005년 4월 8일자 경제면
서울경제사회, 2006년 10월 10일자 경제면
한겨레신문, 98년2월4일 8면(매체) -해외광고 “난 할 수 있어”
스포츠조선, 2004년 6월 10일
스포츠 조선, 세계 스포츠 '큰손', 80년 역사 아디다스 스포츠 마케팅
최만식, 스포츠 조선 2004년 6월 10일자
중앙일보, 2006년 10월 21일자 경제면
경향신문, 2006년 10월 16일자 경제면
한국경제신문, 2003년 8월 18일자 경제면
⑩ 진우영,「나이키 연수기 ‘Nike’라는 브랜드, ‘Nike’라는 기업」
(www.advertising.co.kr)
삼호산업(주),「신발 메뉴-나이키의 역사」 (http://www.samho.com/)
배우람,「우람이의 홈페이지-Nike」 (http://www.woolam.wo.to/)
2. 국내 신발산업 해결방안 - http://www.shoedb.com/pds/pass/jungbo027.htm
3. 부산신발산업진흥센터 - http://www.shoenet.org/
4. 한국신발산업협회 - http://footwear.or.kr/077KFI/index.jsp
5. 미래마케팅으로 살펴본 나이키의 마케팅 전략
6. 프로스펙스 회생전략
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