분야
pptNIKE 소비자
NIKE의 기업 특성
NIKE의 성공 요인
아웃소싱의 문제점
결론
1962년 필 나이트 회장 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 창업
1972년 BRS에서 nike로 교체
1972년 최초로 해외시장인 캐나다에 진출
1977년 한국과 대만에서 생산 개시
1981년 해외 영업 전담 나이키 인터내셔널 설립
1986년 매출액 10억달러 돌파
1988년 Just do it 캠페인 시작
1990년 세계 제 1의 스포츠화 업체로 부상
2000년대 본격적인 스포츠 마케팅 시작
1. 나이키의 소비자
1. 기능성을 필요로 하는 운동선수
기능성을 위주로 한 디자인 - 쿠션, 바닥, 소재, 발목 등 신발 기능의 최적성을 갖춤
2. 스포츠 애호가
스포츠 운동화 시리즈 생산(맥스, 플라이트, 에어조던, 포스 등) → 나이키 매니아층 형성
3. 패션을 추구하는 젊은 세대
라이프스타일과 성별에 따른 다양한 제품. 자유로운 세대를 대상으로
이 시대를 사는 젊은이들의 이미지를 적극적으로 반영한 별도 브랜드
2. 나이키의 기업특성
1. 국제적으로 분업화된 생산 네트워크 (아웃소싱)
1) 값 싼 노동력이라는 생산 기지로서의 이점
2)미래의 판매시장으로의 성장가능성 예측
3)해외 시장 개척의 효과
2.각국의 하청관리를 지역별 특화(현지화)
3.정보시스템을 통한 물류체계화
수요전망,생산,제품 운송과정까지 컴퓨터 시스템을 통해 관리
