[마케팅] 컨디션 파워 분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.03
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소개글

[마케팅] 컨디션 파워 분석에 대한 자료입니다.

I. 제품 및 기업분석
1. 제품 분석
1) 제 품 명
2) 제품유형
3) 제품규격
4) 저장방법
5) 사용기간
6) 제품개발
7) 제품 원재료
8) 원재료 특성
GSH(글루타치온)란?
글루메이트란?
자리분말이란?
연꽃씨란?
2. 유통 분석
1) 생 산 주 소
2) 유 통 망

3. 촉진 분석
1) 제품 광고
95~96년 컨디션 광고슬로건
2) 제품 PR
4. 기업의 강점 분석
-CJ회사의 가격 경쟁력
강점1 잘 짜인 사업 포트폴리오
강점2 풍부한 현금 흐름
강점3 강력한 시장 지배력
강점4 안정된 기업문화
Ⅱ. 소비자 분석
1. 설문 조사 분석
1) 전체응답비율 (전체 110명)
2) 숙취해소음료 이용경험 여부
3) 숙취해소음료 이용경험 여부 (전체 110명)
4) 숙취해소음료 이용자에 대한 분석
5) 음주 빈도
6) 숙취음료 점유율
7) 현재 소비자 가격에 대한 생각
8) 몸상태 변화
9) 컨디션의 개선점
10) 광고이미지
2. 컨디션 소비자 분석

1) 구매 패턴
2) 소비자성향
3) 구매 후 태도
4) 한국인의 술에 대한 정서
5) 구매 동기
6) 컨디션 광고 인식조사
7) 프로모션 제안
8) 시장 전망
Ⅲ 경쟁사 분석
1) 컨디션
2) 모닝케어
3) 여명 808

본문내용

I. 제품 및 기업분석

1. 제품 분석
1) 제 품 명 : 컨디션 파워(2007년 7월 출시)
2) 제품유형 : 혼합음료
3) 제품규격 : 100ml/1병
4) 저장방법 : 상온보관
5) 사용기간 : 제조일로부터 24개월
6) 제품개발 : CJ식품연구소, 이화여대연구소, 일본 마루젠社와 협엽하여 지속적인 임상실험실시.
7) 제품 원재료 : 글루타치온효모, ADH, 글루메이트, 로터스, 자리 추출물분말, 타우린, 벌꿀, 황기, 연꽃씨등
8) 원재료 특성 :
GSH(글루타치온)란?
- 간에서 생성되는 가장 강력한 고분자 항산화 효소
- 독성물질을 중화하여 담즙으로 배설
- 세포내 면역시스템의 필수 성분,인체내 GSH의 농오가 줄어들면 각종 질병 발생.

글루메이트란? 소장내에서 알콜성분을 포접, 섭취된 알코올의 소장내 체류시간을 연장시키고, 일부는 장에서 흡수되지 않고 바로 배설시킴으로써 간장 내 알콜 분해효소의 부담을 덜어주어, 간장 부담을 덜어주어, 부담을 경감시킴. 또한 흡수된 알코올의 대사를 촉진시켜, 혈중 알콜 농도를 감소시키며, 알콜 냄새를 포접 함으로써 음주 중 호흡과 소변에서 발생하는 술 냄새를 감소시켜주는 효과가 있음. 정제수95%, 턀재매걍3%, 쌀배아1.5%,덱스트린0.15%,대두0.35%로 구성되어 있다

자리분말이란?
- 자리는 비타민들이 풍부하게 포함되어 있어 SOD활성이 강해 일본에서는 노화방지, 주근깨, 주름방지 등 미용음료로 사용되고 있다.
황기란?
- 약간의 단맛이 있어 오래전부터 중국에서는 감차로 불렸다. 현재 일본등지에서는 Kohki tea라 불리며, 음료 및 차 형태로 널리 음용되고 있다.

연꽃씨란? - 근경은 주로 야채로 먹으며, 종자는 볶아먹는다. 종자는 자양강장, 진정약, 장기간의 설사자, 아뇨증, 부인병, 장출혈, 지혈에 쓰인다.

2. 유통 분석
1) 생 산 주 소 : 서울특별시 중구 남대문로 4가 45번지 대한상공회의소빌딩 7층 CJ 제약사업본부
2) 유 통 망 : 편의점, 약국, 슈퍼마켓을 통한 선택적유통 또는 대량, 광역 유통방식

www.naver.com 뉴스

한 동안 잠잠했던 일반약 #슈퍼판매 논란이 최근 #기획재정부 #윤증현 장관의 연이은 발언을 시작으로 다시 뜨겁게 달아오르면서 약사 사회의 긴장감도 높아지고 있다. 일반약 슈퍼판매를 둘러싼 복지부와 기재부의 힘겨루기로 정부 차원의 논의는 일단 유보된 것으로 알려졌지만 의사협회의 찬성입장에 국민편의 차원에서 슈퍼판매를 주장하는 경실련까지 가세하면서 논란은 쉽게 가라앉지 않을 전망이다. 그러나 논란에도 불구하고 경제적 관점에서 일반약 슈퍼판매를 접근하고 있는 기재부나 국민편의 차원에서 슈퍼판매 허용을 요구하는 경실련의 주장이 의약품의 안전성을 지나치게 간과하는 것이 아니냐는 지적도 적지 않은 상황이다.
"슈퍼서 일반약 팔면 오남용, 회수처리 등 통제 불가"기재부나 경실련이 슈퍼판매를 주장하는 소화제, 진통제 등의 일반약이 안전성을 확보하고 있다고 하더라도 소매점에서 판매될 경우 오남용 우려에 대해 약국과 같은 통제 기전을 가질 수 있을 지는 의문이 제기될 수밖에 없다.의약품과 관련한 기본 지식을 갖추지 못한 소매점 근무자들은 약사에 비해 환자의 올바른 의약품 사용

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