![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0001.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0002.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0003.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0004.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0005.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0006.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0007.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0008.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0009.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0010.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0011.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0012.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0013.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0014.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0015.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0016.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0017.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0018.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0019.gif)
![[마케팅]숙취 해소제 `컨디션`의 마케팅 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1203-0020.gif)
분야
hwp1)시장 분석
① 매력도 분석과 외형적 요인
② 구조적 요인과 환경적 요인
③ 컨디션의 시장 진입 분석
2) 경쟁자 분석
① 경쟁의 범위
② 경쟁자의 현재 전략과 능력
3) 소비자 분석
① 드링크류의 구매 및 소비형태
② 알코올 대응음료의 수요
③ 술 마시는 횟수와 이유
④ 소비자 분석을 통한 숙취해소제의 시장 진입
4) 자사 분석
① 자사의 연혁
② 자사와 개발 제품의 적합성
③ SWOT분석
Ⅱ. STP strategy (STP 전략)
1) Market Segmentation (시장 세분화)
측정 가능성, 규모, 접근 가능성, 차별적 반응
드링크제 시장 세분화
시장 세분화 변수
2) Tarketing (목표시장 선정)
3) Positioning (포지셔닝)
1. 속성/효익에 의한 포지셔닝
2. 사용 상황에 의한 포지셔닝
3. 제품 사용자에 의한 포지셔닝
제품 출시전의 드링크시장 제품 위상도
Ⅲ. Marketing Mix strategy (마케팅 믹스 전략)
1) 제품 전략- 제품, 상표, 포장
2) 촉진 전략- 판매 촉진, 광고, 커뮤니케이션
3) 유통 전략- 약국을 통한 유통 전략
4) 가격 전략- 스키밍 전략
Ⅳ. 컨디션의 마케팅 전략 평가
1. 시장 분석
숙취해소에 대한 사람들의 인식은 어떠할까?
누구나 술을 마시고 나면 한번쯤 속풀이 할 먹거리를 찾을 것이다.
북어국이나 해장국을 가장 먼저 떠올리겠지만 음식을 해서 먹는다는 것은 남이 해주지 않는 한 어렵기도 하고 귀찮은 일일 것이다. 그럼, 간편하게 먹을 수 있는 숙취 해소제는 없을까? 숙취 해소제에는 어떤 것들이 있으며, 시장의 규모는 얼마나 될까?
그럼, 이제부터 숙취 해소제에 대해 조사해보도록 하자.
간편하게 마시는 숙취해소제로 가장 널리 알려진 제품은 제일제당의 컨디션이다.
이제부터 숙취 해소제 컨디션이 시장에 참여하기 위한 을 해보기로 하자.
1) 시장 분석
① 국내 드링크 시장의 변천사 및 당시현황
드링크란 병으로 된 의약성 음료를 말하며, 드링크 시장은 성격과 규모 면에서 일반 음료 시장과는 크게 다르다. 대체로, 90년대에 들어와서 모든 드링크 제품의 고급화, 기능화 진행되고 있다.이러한 드링크에서 소비자가 기대하는 효능은 단순 피로회복 차원을 벗어 나 차츰 천연으로 회귀, 건강 증진 등으로 다양해지는 추세이다.
