![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0001.gif)
![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0002.gif)
![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0003.gif)
![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0004.gif)
![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0005.gif)
![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0006.gif)
![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0007.gif)
![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0008.gif)
![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0009.gif)
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![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0013.gif)
![[마케팅원론] 기업의 광고 사례 - 광고 마케팅의 윤리적 문제와 정부의 규제-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370010-0014.gif)
분야
doc⑵ 본론
① 광고의 정의
- 광고란?
- 광고에 대한 소비자의 입장
- 광고에 대한 기업의 입장
② 광고의 사례
- 사례1 : 홈쇼핑의 예
- 사례2 : 현대 M 카드의 예
- 사례3 : 유제품의 예
⑶ 토의 과제
- 기업의 왜곡된 광고에 윤리적 기준을 적용하여 비판할 수 있는가?
- 정부가 실행하고 있는 광고에 대한 규제 정책들이 적절한 것인가?
광고란 기업이나 개인이 특정 상품이나 서비스, 이념, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 달성하기 위해 투자하는 정보활동을 의미한다. 현대 사회에서 광고는 대중매체, 통신 수단 등의 발달과 함께 그 영향력 역시 증대되고 있는 실정이다. 현대 사회에서 대중들은 수 많은 광고에 노출되고 있다. 우리가 흔히 접하는 TV, 출근 길에 접하는 신문, 지하철, 심지어 온라인 게임을 하는 순간에도 우리는 수많은 광고를 접하고 있다. 이제 광고는 단순히 제품 홍보의 수단일 뿐만이 아니라, 우리 삶의 일부로 자리잡게 되었다. 하지만, 광고가 우리 생활 속에 자리잡으면서 긍정적인 방향으로 발전해온 것만은 아니다. 일부 기업에서는 과대광고, 허위광고 등을 통하여 소비자의 과소비를 조장하는 결과를 불러오는 한편, 사회적으로도 이러한 풍토가 일반적으로 자리잡게 되었다. 때문에 일각에서는 이러한 문제점을 나타내는 현대 마케팅 경영에 대해 비판의 소리가 높아지고 있다. 반면에, 기업의 본연의 목적을 중시하는 입장에서는 이윤을 추구하고, 무한 경쟁이 이루어지는 사회에서 생존하기 위해서는 경쟁사들과의 경쟁에서 더 많은 고객을 유치해야 하므로 어쩔 수 없는 행동이었다고 주장하기도 한다. 이처럼 최근에 우리 사회에 존재하는 기업들의 마케팅 경영 방식에 대해 의견이 분분한 가운데, 우리 조는 광고를 둘러싼 마케팅 윤리에 대해 다시 한 번 생각해보는 기회를 갖기 위해 발표를 준비했다.
감사합니다^^
