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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 키즈마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.18
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소개글

[마케팅] 키즈마케팅에 대한 자료입니다.

1. KID'S Marketing의 정의
2. KID'S Marketing 발생 배경
1)사회적 요인
2)경제적 요인
3)시장 세분화
➀Life-cycle
➁소득
3. 최근 Kid's Marketing 사례
1)“Kittymom”들의 구매 심리 자극
2) 소비 심리의 변화
3)구매 방법의 변화
4)명품 상품의 다양화와 개발

사례분석 #2 키즈 전용 시설 마케팅
1)키즈 카페
2)키즈 전용 치과
3)키즈 전용 미용실
4)키즈 전용 한의원

4.현재의 키즈 마케팅의 수요를 예측하라.
➀ 우리나라의 키즈 산업의 동향
➁ 우리나라 키즈 산업의 산업 규모
5. 키즈 마케팅의 새로운 사업을 계획 해보라.
◉ 고급화(귀족) 놀이학교
◉ 기존의 놀이학교 와 무엇이 다른가?
차별화된 핵심 혜택(core-benefit)
➀ 1인 맞춤형 놀이
➁ 고급화 예술/스포츠 관련 놀이
➂ 인터넷을 이용한 인프라 구축에서의 차별성
➃유년기+소년기 라이프 플랜을 제공해준다.
◉ 사업안의 핵심 가치(core values)는 무엇인가?
◉ 마케팅 전략
- SWOT 분석 -
- STP -
4P
세부적인 마케팅 활동예시
참고문헌

본문내용

1. KID'S Marketing의 정의
최근 저출산 시대에 접어들면서, 부모들이 자녀들을 위한 소비가 증가 하며 , 이로 인해 어린이들의 직접적인 소비력이 향상되고, 구매영향력이 높아지는 것을 이유로 기업이 어린이들을 잠재적인 고객으로 인식하고, 어려서부터 회사의 브랜드나 이미지에 길들여지게 만들기 위해 노력하는 마케팅. 1990년대의 마케터들은 아동시장을 Young(4-6세), School Age(7-9세), Teens(10-12세)로 나누는 등 아동시장을 세분화하여 본격적인 키즈 마케팅을 펼쳐나갔다.

2. KID'S Marketing 발생 배경

1)사회적 요인
●가족 당 자녀 수 감소(핵가족화)
첫째로 1960 ~ 70년대 보통 3~4명의 자녀를 가진 가정이 1970년대 말부터 불어닥친 자녀 줄이기 운동으로 자녀의 수가 1~2명으로 줄어든 것을 들었으며 점차 바빠지는 현대생활에서 ‘자식은 하나면 족하다’라는 생각이 젊은 부부들에게 점차 보편화 되었다. 이러다 보니 부모들은 이들 자녀에게 보다 좋은 옷을 입히거나 맛있는 음식을 먹이기 위해 더 많은 돈을 지출하게 되었고 가정은 점차 어린이 중심적이 되었으며,이들의 영향력이 가족의 구매에서 차지하는 비중이 커지는 결과를 초래 하게 되었다.

●사회적 이혼율 증가
둘째로 부모들의 이혼이 증가함에 따라 편부나 편모에 의한 가정이 늘어나게 되었다. 이러한 가정에서는 어린이가 나머지 한쪽의 모(母)나 부(父)의 역할을 하면서 이들이 소비와 관련해서 해야 할 일들 쇼핑, 식사준비, 애완동물 밥주기, 집청소 등을 대신하게 되는 경우가 많아지게 되었다. 그 결과 어린이들은 일찍부터 자신이나 가정을 위해 구매하고 지출하는 빈도가 늘어나면서 중요한 소비계층이 되었다.

●맞벌이 부부의 증가(여성의 사회진출의 증가)
셋째로 맞벌이 하는 부부가 늘어나고 결혼연령이 높아지면서 자녀를 갖는 시기가 늦어지게 되었다. 이러다 보니 비교적 안정적인 경제력을 가지게 되는 30세가 넘어서 아이를 갖게 되었고 이들은 직장일 등으로 아이와 함께 할 수 없는 시간을 보상적인 의미로 아이들에게 보다 많이 베풀고자 하여 아이들의 구매력이 커지는 결과를 가져왔다.

●엄마들의 생활양식의 변화
시대적 추세에 따라 엄마들의 나이는 증가 했지만, 생활양식은 젊어졌다고 볼 수 있다. 이는 소비의 트렌드를 이끌어 가고 있는 20대에서 30대 여성 들이 키즈 마케팅의 구매자 이며, 과거의 엄마들과는 다르다는 점에서 알 수 있다. 높은 교육 수준과 직장을 다니고 있으며, 자신의 여가와 레저 활동을 향유 할 줄 알며, 또한 자신을 지속적으로 가꾸며, 문화생활을 즐긴다. 이러한 성향이 고스란히 자기 자신을 위한 상품 구매로 이루어지며, 아이에 대한 투자에 대한 수요로 이어진다. 그들은 키즈 마케팅을 제외하고도 주요 마케팅을 이끄는 트렌드의 주자로써, 시장 수요를 이끈다.

●가정의 개념의 변화 와 육아 교육에 대한 성 역할 및 가치관 변화
앞에서 언급했던, 이혼율, 핵가족화, 맞벌이 부부의 증가 등의 사회적 변화는 가정의 개념을 변화 시켰다. 가사와 아이의 교육을 전담하던 여성의 비중을 조금씩 줄어들고, 이러한 가정의 업무가 남성에게도 부과되거나 또는 종래 여성의 업무를 대리하는 상품이 출시 되면서 이러한 가정 내 필요와 욕구를 충족 시켜주고 있다.

2)경제적 요인

●국민소득의 증가

최근 미국 發 금융 위기로 인해 잠시 국민소득이 주춤 했지만, 지속적인 국민 소득의 증가로 인해, 기존

참고문헌

http://www.wikids.net/ua.php?query=main_find

http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=5&query=%B0%AD%B3%B2%20%BC%D2%B5%E6&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=0&start=53&a=pho_l&f=tab&r=23&u=http%3A%2F%2Fnews.naver.com%2Fmain%2Fread.nhn%3Fmode%3DLSD%26mid%3Dsec%26sid1%3D102%26oid%3D021%26aid%3D0000203187&thumbnail=http%3A%2F%2Fimgnews.naver.com%2Fimage%2Fthumb120%2F021%2F2007%2F08%2F10%2F203187.jpg&signature=261773842701&gdid=880000C4_000000000000000000203187

http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=5&query=%B0%AD%B3%B2%20%BC%D2%B5%E6&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=0&start=54&a=pho_l&f=tab&r=24&u=http%3A%2F%2Fnews.naver.com%2Fmain%2Fread.nhn%3Fmode%3DLSD%26mid%3Dsec%26sid1%3D101%26oid%3D028%26aid%3D0000125318&thumbnail=http%3A%2F%2Fimgnews.naver.com%2Fimage%2Fthumb120%2F028%2F2005%2F09%2F06%2F125318.jpg&signature=431103711742&gdid=88000103_000000000000000000125318

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