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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 제품정책

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.18
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소개글

[마케팅] 제품정책에 대한 자료입니다.

목차

제품의 정의

제품믹스 전략

제품의 개념
제품의 분류
제품 정책

제품수용과 제품수명주기

신제품 개발
기존제품의 신용도 개발
계획적 진부화
제품차별화 전략

혁신수용과정
혁신성의 개인차
제품수명주기
제품수명주기에 따른 마케팅 전략
제품수명주기의 단계별 요약

본문내용

1. 제품의 개념
 인간의 기본적 욕구나 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제공물.
 시장에서 상품화될 수 있고, 교환을 통해 얻을 수 있는 모든 것.
 재화(goods)와 서비스(services) 및 아이디어(idea)를 포괄하는 개념.

제품의 분류

1 기준 : 유형성과 내구성

제품

재화 (유형)

서비스 (무형)

내구재

비내구재

2 기준 : 판매목적과 고객의 유형

최종소비자(개인이나 가계)의
소비 또는 욕구충족을 위해서 구매

다른 제품의 생산에
사용할 목적으로 구매

#제품 #Product #제품수명주기 #Policy #전략 #차별화 #수명 #주기 #믹스

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