분야
alz남성화장품시장분석
소비자분석
신제품제안
프로모션전략
이제는 남성들도 몸매뿐 아니라 피부에도 관심을 가지며 거울을 보기 시작했다.
그렇지 않으면 어디에서도 완소남(완전 소중한 남자)으로 인정을 받을 수 없기 때문이다.
사랑 받기 위한 많은 남성들이 기능성 화장품에 관심을 가지기 시작했고 그 중에서도 20대 남성들은 자신을 예쁘게 가꾸기 위해 직접 남성 화장품을 구매하기 시작했다. 이들은 합리적으로 소비하며 자신을 위해서는 아낌없이 투자하는 라이프 스타일을 가지고 있다.
이를 위해 남성 화장품의 대표 선두 주자인 아모레 퍼시픽은 20대에 맞는 신제품을 개발하고 프로모션 전략을 모색할 필요가 있다.
따라서 우리는 그루밍 시대에 아모레 퍼시픽 남성 화장품의 도약을
위해 다음과 같이 제안한다.
남성들이 표현요구도 여성들처럼 커지고 있다
최근 메트로섹슈얼이 남성화장품 소비를 주도하면서 새로운 트렌드를 형성하고 있는 것. 그만큼 남성들이 표현요구도 여성들처럼 커지고 있는 것이다. 이런 추세는 화장품 업체가 남성화장품의 비중을 높이는 계기가 됐다.
남성화장품시장은 전반적인 화장품시장 불황에도 불구 매년 6~7%성장세를 이어왔다.
2004년 3,300억원, 2005년 3,400억원으로 규모가 커지고 있는 추세.
지난 해 남성화장품 시장은 7~8% 성장했다는 게 업계의 분석. 이런 성장세를 이어 2008년에도 신제품경쟁이 뜨거워질 전망이다.
업계는 기존의 스킨 로션 주종에서 주름개선, 탄력강화제품, 클렌징, 색조 ,향수, 팩, 미용티슈, 손톱화장품에 이르기까지 남성화장품 제품군도 여성화장품 못지않게 전문화된 제품을 쏟아내고 있다
남성들을 겨냥한 '옴므라인'이 화장품시장의 독자적인 시장을 형성하면서 2008년 뷰티시장을 뜨겁게 달구고 있는 것이다.
