소개글
[마케팅] 미스터 도넛(Mister Donut)의 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 미스터 도넛 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 향후 전략
본문내용
우리나라 도넛 시장은 해마다 30%씩 급성장하는 추세로, 총 시장 규모는 3,000억 원으로 추산된다. 과거 길거리 표 꽈배기나 제과점 표 찹쌀 도넛이 대세였던 국내에서 도넛 시장이 형성된 것은, 던킨 도넛이 서울 이태원에 1호 점을 낸 1994년부터다. 이후 14년간 국내에서 팔린 던킨 도넛은 약 4억3000만개. 국민 1인당(4500만 명 기준) 9.5개씩 먹은 셈이다. 2004년 롯데쇼핑이 미국 크리스피크림 도넛을 아시아 최초로 들여오면서, 던킨 도넛 가 독점하다시피 한 한국 도넛 시장에 뛰어들었다. `죽을 만큼 단` 크리스피크림 도넛은 미국 유학파 등 마니아 층 입 소문과 갓 나온 따뜻한 제품을 공짜로 나눠주는 방식으로 시장 진입에 성공해 지난해에만 300억 원대 매출을 올렸다. 여기에 GS리테일이 미국 수제 도넛점 미스터 도넛 1호 점을 명동에 열면서 한국 도넛 시장에서의 달콤한 전쟁은 시작되었다 볼 수 있다. 미스터 도넛은 일본 도넛 시장 점유율 99%로 던킨 도넛을 일본에서 퇴출시킨 업체로 유명하다. 일본 내 매장만 1300여 곳이고, 연간 매출 규모는 1조 원이라 추산된다.
많은 다국적 업체가 한국의 달콤한 도넛 전쟁에 뛰어드는 이유는 한국인의 식생활 패턴의 변화와 외식 브랜드에 대한 선호도가 높은 사회 분위기를 들 수 있다. 쌀 소비량은 계속 줄고 바쁜 일상생활 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴이 굳어지며, 한국은 도넛의 수요를 창출하는 새로운 매력적인 시장으로 부각되었기 때문이다. 또한 최근 새로운 키워드로 이지팅(easy+eating)이란 단어가 화두가 되고 있으며 주문, 취식이 쉽다는 뜻을 가진 이 트랜드는 도넛시장에도 예외가 아니다.
참고문헌
www.misterdonut.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
economy.hankooki.com
www.segye.com
www.fnnews.com
news.chosun.com
www.donga.com
www.hani.co.kr
www.munhwa.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr
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