소개글
[국제마케팅] IMC사례발표에 대한 자료입니다.
목차
1.개념의 변화
2.선택과 집중 통일과 일관
3.IMC 현장의 목소리
4.보완, 융합, 발전하는 IMC전략 사례
본문내용
인간은 개별적인 하나 하나의 요소가 아니라
통합된 전체로 지각(Perception)한다
- 게슈탈트의 심리학 이론
더 중요해진 M/S
Market Share
Mind Share
시장세분화 → 유형별 고객 분중화 → 개인별 맞춤화
Segmentation → Aggregation → CRM
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대행사의 핑계
“마케팅? 광고? 그게 얼마나 전문화,
분업화가 되어있는데 무슨 IMC?”
“브랜드 컨설팅, CI, BI, PR, 매체,
커뮤니케이션 등등으로 쪼개졌다구”
광고주의 변명
“IMC 좋지, 근데 아직은 시기상조가 아닐까?
캠페인도 몇 년 못 가는데”
“브랜드 아이덴티티에 맞춰서 매장 바꿔,
내부 교육해봐 비용이 얼만데”