![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0001.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0002.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0003.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0004.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0005.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0006.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0007.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0008.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0009.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0010.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0011.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0012.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0013.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0014.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0015.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0016.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0017.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0018.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0019.gif)
![[서비스마케팅] 롯데칠성음료와 동아오츠카의 비교 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372676-0020.gif)
분야
ppt2.SWAT 분석
3.STP 전략
4.7P 분석
5.핵심역량 및 전략적 제언
롯데칠성음료
1950년 칠성사이다를 시작으로 사업 시작
현재 음료업계 시장점유율 1위, 우리나라 대표 글로벌 음료기업
동아오츠카
1979년 동아제약 식품사업부에서 분리,
1980년대 주로 탄산음료와 포카리스웨트 생산 시작
1990년대는 화이브미니, 컨피던스 등 색다른 음료 생산 시작, 동아오츠카로 사명을 개명, 음료업계 블루오션 개척
현재 포카리 스웨트는 스포츠음료업계의 독보적인 위치
.
.
.
Segmentation
포카리스웨트를 중심으로
전연령 고객대상
고객니즈 다양화에 따른
제품군 확장
연령대에 따라
10대~20대, 30대 이상으로
세분화
구매행동에 따라
청소년, 대학생, 직장인
주부층으로 세분화
칠성사이다와 펩시콜라를
주축으로 전연령 고객대상
고객니즈 다양화에 따른
제품군 확장
연령대에 따라
영유아음료, 10~20대,
20~30대, 40대 이상으로
세분화
고객니즈에 따라
갈증해소, 다이어트용,
후식용, 휴대용으로 세분화
Targeting
만화 캐릭터 등을 이용한
어린이를 위한 음료
운동량이 많은 10~20대를
위한 이온음료, 탄산음료
20~30대 여성을 위한
웰빙차음료, 커피, 주스
여행용, 운동용, 단체용 등
취미생활에 유용할 수 있게
구성
다양한 제품군을 통하여
각 연령대의 욕구를 충족
시켜줄 수 있는 적합성
포카리스웨트를 중심으로
한 집중화 전략
운동량이 많은 10~30대를
위한 탄산음료
대학생 여성층을 위한
건강음료
타 탄산음료에 비해 저렴한
가격을 원하는 주부, 학생
여러가지 크기를 통해 휴대
가능, 목적에 따라 선택하게
구성
다양한 제품군 보다는 특정
제품군 집중화 노력
