소개글
[오리엔탈리즘] 광고속의 오리엔탈리즘에 대한 자료입니다.
목차
1. 2003년 수려한 광고
2. 2004 상떼빌
3. 두산위브
4. 2000년 SKY폰 광고
본문내용
1. 2003년 수려한 광고
2003년 화장품 광고 모티브가 되었던 중국의 피부 미인 ‘서시’
동양의 절세가인:양귀비
서양의 절세가인:클레오 파트라
이 두 미인도 서시의 피부의 아름다움은 못당함
1) “당신의 피부는 서시를 만났습니까?”
이 카피문구는 ‘수려한’은 서시의 미용 기법을 현대에 적용시킴
동양 전통의 미용 기법을 계승시킴으로써 피부 음양의 조화를 만들어냄.
동양의 ‘서시’를 모티브로 잡고 전통을 계승시킨 부분에서 오리엔탈리즘이 보였다고 할 수 있음.
2) “수려하고 수려하다”
자신의 제품이 수려한 이라는 것을 표현하기 위한 카피문구임.
한 이라는 글씨가 써 있는 부분에서 동양(한국)은 서양과 다르다는 이미지를 강조한 것이 드러남.
이는 아직도 이분법적 사고의 근원인 오리엔탈리즘이 표현되었다고 볼 수 있음.