![[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373723-0001.gif)
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![[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373723-0004.gif)
![[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373723-0005.gif)
![[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373723-0006.gif)
![[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373723-0007.gif)
![[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373723-0008.gif)
![[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373723-0009.gif)
![[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373723-0010.gif)
![[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373723-0011.gif)
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분야
hwp현대 자동차의 국제 마케팅 사례
목차
들어가는 말과 주제 선정이유
Ⅰ. 서론 - 현대 자동차의 소개
ⅰ. 글로벌 마케팅의 개념
ⅱ. 현대 자동차의 소개
ⅲ 현대 자동차의 연혁
Ⅱ. 본론
ⅰ. 환경분석
-국내 환경 분석
-국외 환경 분석
ⅱ. 국제 경쟁사 분석
ⅲ. 해외시장 진출 사례와 마케팅 전략 (SWOT 분석, 4P mix)
① 현대 자동차의 인도시장 진출 사례와 마케팅 전략
② 현대 자동차의 중국시장 진출 사례와 마케팅 전략
③ 현대 자동차의 미국시장 진출 사례와 마케팅 전략
ⅳ. 세계 자동차 산업의 구조조정과 그에 대한 대응책
ⅴ. 현안 및 개선 과제 도출
ⅵ. 향후과제
Ⅲ. 결론- 현대 자동차가 나아가야할 방향에 대한 의견
정보통신 기술이 발달하고 운송수단이 발달함에 따라 기업의 경영활동도 많은 변화를 가지게 되었다. 이처럼 기업을 둘러싼 환경이 급격하게 변화하고 그에 따른 경영 패러다임이 변화함에 따라 새로운 생존전략을 추구하게 되었다.
또한 내수시장의 성장 한계와 국가 간의 무역장벽의 붕괴 및 소비자의 욕구 동질화 경향은 기업의 국제 경영을 더욱 부추기는 계기가 되었다.
얼마 전 체결된 FTA가 체결되었는데 이는 기업들에게 새로운 시장과 기회를 가져다주는 요인이 된다.
이러한 국제 환경은 앞서 언급한 바와 같이 새로운 기회를 주는 반면 위협의 요소가 될 수도 있다, 그러므로 기업들은 그들의 핵심역량을 명확하게 파악하여 강점은 더욱 강하게 하고 약점은 보완하며 기회를 적극 활용하고 위협을 최소화 하여야 할 것이다.
또한 국제시장에 진출하기 전에 명확하게 마케팅 조사를 실시하여 성공가능성 여부를 명확하게 파악하고 대상국가의 정치, 경제, 법, 문화, 사회 등의 여러 중요 변수들을 면밀하게 분석해야 할 것이다.
현재 우리나라의 많은 기업들이 해외시장에 진출하고 있고 많은 성과를 이루고 있다. 이는 비단 대기업뿐만이 아니다. 많은 경쟁력이 있는 중소기업들도 해외시장에 적극 진출하고 있는 상황이다.
중국이 한창 뜨고 있을 무렵 많은 대/중소기업들이 중국시장에 진출하였다.
분명 새로운 기회였고 많은 기업들이 그러한 기회를 살려 기업의 목표를 달성하고자 중국 시장에 진출하였다.
그러나 그 결과는 그리 좋지 않았다. 몇몇 기업을 제외하고 나머지 기업들은 투자비용을 회수하지도 못하고 혹은, 큰 손실을 보고 철수를 해야 했다.
이는 비단 중국시장 뿐만이 아니다. 많은 기업들이 해외로 진출하고 있으나 성공하지 못하는 기업들도 흔히 볼 수 있다.
과연 그들이 가진 문제점은 무엇인가? 바로 국제시장에서의 효과적인 마케팅 조사에 실패하였기 때문일 것이다. 물론 일반화 시킨다는 것은 무리가 있을 수도 있으나 효과적인 마케팅 조사를 실시하였다면 진출여부결정에서부터 구체적인 전략까지 수립하고 진출할 수 있었을 것이다. 그러한 점에서 국제마케팅은 국제경영에 있어서 없어서는 안 될 가장 중요한 활동이라 할 수 있다.
- 한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
- 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
- 한국경제신문 http://www.hankyung.com
- 현대자동차 글로벌 리더십, 하응백, 2004
- 중국 자동차 산업의 현황과 미래 , 임기택, 2003
- 한국대기업의 리더들, 동아일보 경제부 , 2002
- 글로벌 마케팅 개정판, 문병준, 2004
- 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
-http://www.hyundai-motor.com
-http://www.indiacar.com
-http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1341248_1035.html
