소개글
[경영전략] 스타벅스 마케팅분석 및 성공요인에 대한 자료입니다.
목차
Instruction
Competing Company
Analysis : 5P
Analysis : SWOT
Analysis : STP
Marketing Strategy
Cause of the success
Problem and Solution
본문내용
소설 모비딕
커피를 사랑하는 일등항해사 STARBUK
노르웨이 목판화의 ‘사이렌’
1971
시애틀 파이프 플레이스 마켓에서 STARBUCKS 첫 오픈.
1982
Howard Schultz가 마케팅 책임자로 참여
1983
슐츠 : ITALY 출장중 espresso Bar에서 영감을 얻음
그러나, 경영진과의 의견충돌.
1985
슐츠. ‘일 지오날레’ 라는 커피전문점 오픈.
1987
STARBUCKS 인수, STARBUCKS COOPERATIONS. 설립
1992
‘SBUX’란 이름으로 최초 상장
1997
신세계 + SBUX 합작 법인 국내 설립
1999
국내 1호점 : 서울 이대점 오픈
2003
제 8회 한국유통대상 ‘전문점부문 금상’ 수상
2003 대한민국 Best Star Brand로 선정
환경 글로벌 브랜드 마케팅 대상 식음료 부문 1위 수상
2009
현재 285개 점포 운영중