[광고론] 성적 소구기법 vs 비교 기법

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레포트 > 사회계열
2009.08.27
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소개글

[광고론] 성적 소구기법 vs 비교 기법에 대한 자료입니다.

성적 소구 기법
비교 광고 기법

본문내용

성적 소구 기법

성적 자극을 통하여 소비자들이 광고자가 목표하는 방향으로 반응하게 하는 것

광고에서 성을 이용하는 것은
일반적으로 사람들이 가까이
하고자 하는 욕구에 소구하는 것

광고에서의 성의 역할

성의 정지력
역할

메시지 회상을
높이는 것

각성의 느낌 이나
정서적 반응을
유발

성적 내용과 광고주제의 관련성에 따라
긍정적인 반응 유발

비교 광고 란 ?

동일 제품이나 서비스의 둘 또는 그 이상의 브랜드를 구체적으로 명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것이며, 한 가지 이상의 특징을 다른 경쟁 브랜드와 비교하여 제시하는 광고 형태

자사 제품을 경쟁 제공물과 직접 또는 간접적으로 비교하면서 자사 제품이 특정 구매 고려 상황에서 더 우월 하다고 주장 하는 것

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