![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0001.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0002.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0003.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0004.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0005.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0006.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0007.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0008.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0009.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0010.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0011.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0012.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0013.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0014.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0015.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0016.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0017.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0018.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0019.gif)
![[마케팅] 이케아 IKEA 마케팅분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/377/376604-0020.gif)
분야
ppt2.Goal
3.Impediment
4.solution
5.result
IKEA analysis
1943 - IKEA is founded by Kamprad
1958 - The first store is inaugurated in Almhult
2002 - IKEA was the world’s top furniture retailer
-IKEA operated 154 stores in 22 countries and serviced 286 million customers a year
- IKEA had 14 stores in America(& plans to open as many as 9 more in 2003)
약 60년 전통과
세계에 많은 지점을 가지고 있는 , World’s top furniture retailer IKEA
가격과 스타일에 따른 12가지 제품 군
하지만, 첫 미국 진출 당시(in 1958) 미국에 맞지 않았던 IKEA.
It’s beds, kitchen cabinets did not fit American sheets and appliances & it’s sofas were too hard for American comfort & it’s product dimensions were in centimeters rather than inches…
소비자들의 의견 수렴 및 시장 조사를 통해 product상의 문제 해결
+
“Unboring” 광고 캠패인 시행
Market analysis
In U.S. market,
주요 소비 furniture category: Case goods, Upholstered furniture
Low-end(저가)/ High-end(고가) 의 가구 market으로 이분
.
.
.
소비자들에 의해 완성되는 가구 IKEA
가구 DESIGN 공모
소비자들로부터 참신한 디자인을 공모,
몇 가지 디자인을 선정하여 실제 가구로 제작 및 판매
2. 기존 제품의 새로운 조립방법 공모
구매자의 조립으로 완성되는 IKEA의 특징을 살려
기존 부품들을 이용한 새로운 조립방법 공모
소비자들의 IKEA에 대한 인지도 증가 및
홍보효과 증대
가구에 대한 인식의 전환을 유도+소비자들이 직접 참여하여 자신만의 스타일을 창조하는 기회를 제공 기존 가구 리테일러들과 차별화 된 프로모션, IKEA만의 컨셉전달에 효과적
