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![[마케팅] 경동 NAVIEN(나비엔) 사례 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387569-0016.gif)
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![[마케팅] 경동 NAVIEN(나비엔) 사례 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387569-0018.gif)
![[마케팅] 경동 NAVIEN(나비엔) 사례 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387569-0019.gif)
![[마케팅] 경동 NAVIEN(나비엔) 사례 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387569-0020.gif)
분야
ppt기업 연혁
경영 이념 및 핵심 가치
산업 분석
경동 NAVIEN
경동 NAVIEN 4P’s
경동 NAVIEN STP
경동 NAVIEN
웰빙 트렌드 부합 (콘덴싱의 친환경적 제품)
현재 홈네트워크의 부상
해외 시장 진출 (미국, 중국, 유럽)
Threat
국제유가 인상, 원자재 가격 인상
국내경기 부진으로 인한 건설경기 위축
-> 신규수요 낮다
같은 동종 업계 경쟁 심화
일반 가스 보일러(ACEⅢ)
스테인리스 열교환기 사용 – 부식없이 오래 사용 가능
3단계 맞춤온수가능
디지털 가스/공기 비례제어기능 – 가스비 낭비 감소
1℃ 맞춤온수 – 보다 세밀하게 사용 가능
콘덴싱 가스 보일러(나비엔 콘덴싱 on水)
Multi & Rich 온수 - 0.5℃ 섬세한 온수 온도가능
쾌적한 웰빙 난방 - 자동적응제어기술로 가장 쾌적한 온도유지가능
주부를 생각하는 경제성 - 빠르게 데우고 일정하게 유지시켜 가스비 절감의 탁월한 효과
ECO 프리믹스 버너 사용 – 짧은 불꽃으로 연소하여 CO2배출량을 획기적으로 줄여줌
Segmentation 분석
가격 VS 열효율
일반 보일러는 가격이 저렴
콘덴싱 보일러는 열효율을 높은 보일러
신규소비자 VS 기존소비자
신규 소비자 : 새 집에 설치
기존 소비자 : 기존 쓰던 보일러의 고장, 수명이 다하여 교체
환경 의식 無 VS 환경 의식 有
친환경적인 콘덴싱 보일러는 환경 의식이 있는 소비자에게 더 각광 받음
