[마케팅] KB카드 KB&d 카드 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.09
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소개글

[마케팅] KB카드 KB&d 카드 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ.기업소개
Ⅰ.1.KB카드 비전
Ⅰ.2. KB카드 상품

Ⅱ. KB&d카드의 내 ․ 외부환경 분석
Ⅱ.1. KB&d카드 시장분석
Ⅱ.1.1. 신용카드 시장 분석
Ⅱ.1.2. KB&d카드 내 ․ 외부 환경 분석
Ⅱ.2. SWOT분석

Ⅲ. STP 분석
Ⅲ.1. Segmentation
Ⅲ.2. Targeting
Ⅲ.3. Positioning
Ⅲ.4. 4P분석

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅱ. KB&d카드의 내 ․ 외부환경 분석
한국의 신용카드 시장규모는 단기간에 성장, 세계 2위를 기록하며 전 세계를 깜짝 놀라게 했다. 이는 신용카드의 기능을 부각시켜 고객을 신용카드에 끌어들이기 위해, 현금이나 수표 등 다른 경쟁 매체와의 차별성을 알리고 신용카드의 기능을 더욱 정교하게 개발해 고객의 만족도를 높이고자한 신용카드사들의 마케팅에서 비롯된 것이다. 카드사 간 경쟁이 치열해질수록 신용카드의 기능은 더욱 다양하고 풍부해졌다. 여기에서는 KB&d카드의 내 ․외부 환경을 살펴보고 SWOT분석을 해 본 후, KB카드의 전략방향을 세워 보도록 하겠다.

Ⅱ.1. KB&d카드 시장분석
Ⅱ.1.1. 신용카드 시장 분석
2000년대 중반을 넘어서면서 신용카드 시장의 환경은 어느 때보다 급격하게 변화하고 있다. 한국의 신용카드 산업에 대해 이야기 할 때 놀라운 성장력을 가장 큰 특징으로 꼽을 만큼 짧은 시일에 세계 유례가 없을 만큼 비약적인 발전을 이룩하여 규모 면에서 세계 최상위 그룹의 신용카드 대국으로 성장하게 되었다. 한국의 신용카드 이용규모는 꾸준히 증가하여 09년 1/4분기 전업카드사 및 겸영은행의 신용카드 이용실적은 전년 동기 대비 다소 둔화되었지만 112.1조원에 이르렀고, 신용판매는 전년 동기 대비 1.2% 증가한 반면, 현금대출은 전년 동기 대비 5.3%감소하였다. 또한 밑에 표에서도 볼 수 있듯이 09년 3월말 현재 카드 발급 수는 9799만매로서 전년 말 대비 1.8%가 증가하였으며, 신용카드 회원 수도 전년 말 대비 1.75%증가하였는데 이는 정부복지정책과 연계한 카드발급의 지속, 카드사의 상품 다양화 마케팅 강화 및 지방 교통카드 신규 발급 등으로 인한 것으로 추측된다. 이처럼 신용카드 시장은 꾸준히 성장하면서 무한한 성장잠재력을 가지고 있는 시장으로 평가되고 있다.

신용카드수 추이
(단위 : 만매, 만명)

’08.3말
’08.6말
’08.9말
’08.12말
’09년.3월말

전년말 대비 증감(율)
신용카드 수
9,067
9,348
9,372
9,624
9,799
175
(1.82)
신용카드 회원수
6,763
6,945
7,130
7,351
7,480
129
(1.75)

참고문헌

대한민국 일등상품 마케팅전략, 조서환, 추성엽, 위즈덤하우스
한국형마케팅, 조서환, 북이십일
한국형 신용카드 마케팅, 최동원, 고려원북스
한국형 마케팅 성공사례, KMAC

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