[마케팅] 16장.촉진 의사결정과 마케팅 전략

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소개글
[마케팅] 16장.촉진 의사결정과 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
1절. 광고의 특성과 광고관리

2절. 영업의 특성과 판매관리

3절. 공중관계 구도의 특성과 공중관계관리

4절. 판매촉진의 특성과 유형
본문내용
촉진이란?
마케팅 믹스의 마지막 구성요소로서 마케팅 목표로
부터 할당된 촉진분야의 목표를 효과적으로 달성하기
위해 조합되는 촉진도구들에 대한 의사결정.


촉진의사결정
기업수준의 전반적인 목표 및 마케팅 목표와 조화를
이루어야 할 뿐만 아니라 당면한 촉진 과업과 각 촉진
도구의 특성을 고려하여 내려져야 한다.


학습 목표

각 촉진도구의 특성을 우선 검토하고 그에 관련된 의
사결정들을 살펴본다.

제1절. 광고의 특성과 광고관리

광고(advertising)


상품, 서비스 또는 아이디어에 관해 비인적, 시각적 및 청각적, 공개적으로 후원되는 메시지를 표적시장에게 제시하는데 포함되는 모든 활동.
한글로 광고라고 할 때에는 간혹 그러한 활동을 위해 만들어진 광고물(advertisement)을 지칭하기도 하므로 유의해야 한다.


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