![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0001.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0002.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0003.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0004.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0005.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0006.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0007.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0008.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0009.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0010.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0011.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0012.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0013.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0014.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0015.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0016.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0017.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0018.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0019.gif)
![[소비자행동론] 맥클라렌의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/390/389967-0020.gif)
분야
ppt-유모차의 블루오션
-맥클라렌의 기술혁신
-유모차의 리포지셔닝
-맥클라렌과 한국시장
-프리미엄 명품 브랜드 마케팅
-맥클라렌 동호회
창립: 1967. Owen Maclaren. 항공역학 전문가
앤드류 맥클라렌社 (항공기 부품 제조회사. 1944)
최초의 접이식 알루미늄 유모차 개발 (1965)
- 우산형 접이식(Umbrella type folding system)
본사: Long Buckby. England
전세계 60여개국 진출
연간 생산량 100만대
한국 유모차 시장 점유율 1위 (2002 진출)
유현희 (이코노믹 리뷰. 2006. 04. 10)
맥클라렌 - 유모차의 혁명
1965. 세계 최초의 접이식 유모차
사용 편의성 – 초경량, 휴대 가능
전후 세대들의 소득수준과 여가수준의 향상
단순히 아기를 태우는 이동수단이 아니라
아기와 부모간의 여가문화를 만들어 내기 시작
베이비 붐 이후 세대들의 저출산 현상
맥클라렌 – 유모차의 블루오션
유모차의 인식변화
- 70~80년대: 아기를 태우는 단순한 이동수단
육아 문화로서의 유모차
- 90년대 후반 고가의 수입브랜드 등장
- 조깅 스트롤러 타이어형 삼륜 유모차 유행
- 베이비 트렌드, 퀴니, 스토케, 그라코 등
- 당시 유모차의 구매비용: 평균 7만원대
김민주 (마케팅 어드벤처. 미래의 창. 2002)
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