[패션마케팅] 빈폴(BEAN POLE) 분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.26
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소개글

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Ⅰ.서론

1.선정 동기
2.연구 방법

Ⅱ.본론

1.기업 분석
2.환경 분석
3.경쟁자분석
4.SWOT
5.STP
6.4P's

Ⅲ.결론

본문내용

2. 환경 분석

1) 2008년 의류패션시장 환경
저성장 기조 유지 속에 질적인 변화‘07년 기준 신발과 가방 등 패션잡화를 제외한 전 체의류시장은 전년비 3.8% 성장한 21조 3천8백억원으로 추정되었다. 다수의 경제연구 기 관에서 발표한 '08년 국내 경제 성장률과 민간소비 예측 및 '07년 하반기 패션소비의식 으로 전망할때 '08년 패션시장은 내수소비의 탄력적 회복 여부에 따라 4.5%대의 성장이 예상된다.

전체 시장의 세부 복종 구성에서 두드러진 흐름은 지난 몇 년간 크게 성장한 캐주얼과 스포츠 시장이 그 세력을 유지하고 있다는 것이다. 특히 아웃도어를 중심으로 한 스포츠 시장의 성장이 계속되고 있어 변화된 소비자 라이프 스타일과 패션 의식을 반영한 것으 로 보인다. ‘06년 이후 클래식 &포멀 트렌드가 부상함에 따라 여성복 시장이 다소 회복 세를 보였고, 이 런 경향은 ’07년에도 유지되어 나타났다. 남성 정장의 경우는 가격 및 유통 양극화의 질적인 변화 속에 점진적인 약세를 보이고 있는 형국으로 판단된다.
다양한 가치의 공존과 경계의 해체2008년 패션 시장의 움직임을 크게 전망하면, 소비시 장의 다극화, Good Will, Twisted Maximalism, 내수의 글로벌 무한 경쟁, Slow Life 등이 주요 이슈로 지적된다. 지난 몇 해간 국내 패션 시장은 매출 향상과 같은 양적 성 장보다는 컨셉, 유통 다각화 등 다양한 질적 변화가 두드러진 추세였다. 이는 달라진 소 비자들의 구매패턴에 맞춘 진화 방향이라고 할 수 있다. 2008년 다가오는 미래에는 한 층 더 까다롭고 복잡해진 모습의 소비시장의 다극화에 직면할 것으로 보인다. 혼합된 취 향과 가치관은 신사복, 영캐주얼, 스포츠 등 기존의 복종 구분의 해체를 더욱 가속화할 것이며, 멀티샵이나 컨셉스토어, 니치마켓을 겨냥한 온라인샵과 같은 새로운 유통의 등 장이 더욱 빈번해질 것이다.

다양한 가치의 공존과 경계의 해체2008년 패션 시장의 움직임을 크게 전망하면, 소비시 장의 다극화, Good Will, Twisted Maximalism, 내수의 글로벌 무한 경쟁, Slow Life 등 이 주요 이슈로 지적된다. 지난 몇해간 국내 패션 시장은 매출 향상과 같은 양적 성장보 다는 컨셉, 유통 다각화 등 다양한 질적 변화가 두드러진 추세였다. 이는 달라진 소비자 들의 구매패턴에 맞춘 진화 방향이라고 할 수 있다. 2008년 다가오는 미래에는 한층 더 까다롭고 복잡해진 모습의 소비시장의 다극화에 직면할 것으로 보인다. 혼합된 취향과 가치관은 신사복, 영캐주얼, 스포츠 등 기존의 복종 구분의 해체를 더욱 가속화할 것이 며, 멀티샵이나 컨셉스토어, 니치마켓을 겨냥한 온라인샵과 같은 새로운 유통의 등장이 더욱 빈번해질 것이다.

3. 경쟁자분석

1) 폴로 랄프 로렌(Polo by Ralph Lauren)
「폴로」「DKNY」「게스」다시 패션리더로 도약한다.
▶ 귀족적인 취향과 트래디셔널의 대명사로 전세계적인 명성
▶ 정통적인 British Style에 미국적인 특성을 가미한 Post Traditional
▶ 상품과 매장에서 Traditional을 표방
▶ 1968년 미국에서 폴로 넥타이로 출발
▶ 10대에서 부터 중, 장년층까지 커버, 자유분방하고 분명한 주관을 가지고 다양한 삶 의 방식을 즐기는 남성과 여성을 타겟
▶ 자연친화적 완벽하고도 섬세한, 최고급의 실용성과 합리적인 라이프 스타일을 표현
▶ 폴로 클래식 라인(Polo by Ralph Lauren) 외에 Polo Sport, Polo Golf와 여성복 Ralph LaurenSport, 최고급 컬랙션 라인의 Ralph Lauren Black Label, 아동복 Polo Boys & Girls, 성인복과 아동복의 연결고리인 Polo Jeans Co., 침구류인 Ralph Lauren Home을 전개
▶ 남성복 60여 개, 여성복 25여 개, 아동복30여 개, 진 14개, 홈 컬렉션 5개 등 모두 약 130개 매장을 운영

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