![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0001.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0002.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0003.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0004.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0005.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0006.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0007.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0008.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0009.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0010.gif)
![[경영학] 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석(A+자료)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391025-0011.gif)
분야
hwp1. 마케팅 수행단계
2. 사전마케팅 단계 pre-launching
3. 의약품 마케팅 launching
4. 사후 마케팅 관리 post-launching
5. 마케팅 믹스전략
6. 마케팅 믹스의 전략
1.마케팅의 출발점은 시장 조사
가. 정확한 시장 파악
; 마케팅의 4P를 효과적으로 활용하기 위해서는 정확한 시장 조사 필요
→ 소비자 성향 + 경쟁사 + 시장 규모
cf)앤소프(H. lgor Ansoff)의 ‘제품과 시장의 영역 분석’ 참조
나. 제품과 시장에 따른 마케팅 전략 4가지
기존 제품 (신제품, 기존 시장, 시장 침투 전략)
→ 판매활동 강화, 경쟁사 고객 유치, 신제품 개발 전략
→ 상품 개발 능력이 열쇠
신 시장
시장 개발 전략 (해외 진출)
다각화 전략
→ 신규사업 개발과도 관련
2. 기술 중심 또는 시장 중심의 시장 조사
가. 개발 기술 우선의 시장 조사
; 제품이나 기술이 어느 정도 갖추어져 있는 상태에서 판매 전략 수립을 위한 시장 조사
→ 기존의 것과는 다른 새로운 기술이나 제품 개발했을 때의 시장 조사
ex) 3M : 강력 풀 개발 → 실패 → post it 개발
