![[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석(A+자료)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391228-0001.gif)
![[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석(A+자료)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391228-0002.gif)
![[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석(A+자료)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391228-0003.gif)
![[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석(A+자료)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391228-0004.gif)
![[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석(A+자료)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391228-0005.gif)
![[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석(A+자료)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391228-0006.gif)
![[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석(A+자료)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391228-0007.gif)
![[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석(A+자료)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391228-0008.gif)
분야
hwp2. 매스티지 상품의 특성
3. 매스티지에 부는 전통 바람
4. 장식장에서 내려온 도자기
5. 소비패턴에 고급화에 다양함에 따름
6. 매스티지가 앞으로 나아가야할 방향
명품이라는 휘장을 두르기 위해서는 우수한 품질과 그에 걸맞는 가격 외에도 전통이라는 깊이감이 필요하다. 세계시장을 선도하는 우리의 디지털제품들이 우수한 제품이라는 점은 분명하지만 전통이라는 깊이감이 약하다. 그러한 면에서 전통도자기를 현대화한 광주요는 확실한 지향점과 차별점을 갖고 있다. 그러나 비싼 가격 때문에 부유층의 혼수자기로 인식되는 한계를 가진 광주요에서 대중화를 선언 ‘아올다’라는 세컨드 브랜드를 출시 했다
광주요의 전통 생활 자기들은 일일이 손으로 만들기 때문에 비쌀 수 밖에 없었으나 대량생산되는 아올다는 기존의 광주요 제품보다 최고 10배정도 저렴하다. 이렇듯 전통도자기를 생활 명품으로 상품화 하는데 성공한 아올다는 올해 매출 100억원을 내다보고 있다.
4. 장식장에서 내려온 도자기
이미 고급자기로 확고한 명성을 굳히고 있던 광주요가 실용 브랜드로 눈길을 돌리게 된 까닭은 고가의 광주요 제품들이 진열장에 고이 모시는 명품으로 자리를 잡아버려 시장의 한계를 느꼈기 때문이다.
왕실과 귀족의 툭수 문화였던 클레식과 발레가 대중화되고 세계적인 공연시장을 만든 것이 대표적 사례로 고급문화는 위쪽에서 아래로 흐르는 것처럼 이를통해 도자기문화가 확산되기를 바라는 마음으로 아올다를 내놓았다.
“아올다의 대중화 마케팅”
아올다가 웰빙과 매스티지라는 최근의 트랜드에 딱 들어맞았다.
도자기쓰는것을 굉장히 어색해하는 사람들에게 새로운 식탁문화와 식기의 쓰임새를 알려줄 필요를 느낀 아올다는 전국백화점을 돌며 사발로 차린 밥상을 보여주는 기획 전시형식의 마케팅투어를 진행했다
차별화된 감성적 가치를
제공하라.
매스티지지는 고가품과 대중 제품 사이의 가격 차가 크고 감성 가치전달이 되지 않
