[광고론 – 사회현상을 담고 있는 광고] 웰빙문화의 상업적 마케팅 광고전략에 대한 비판적 분석

[광고론 – 사회현상을 담고 있는 광고] 웰빙문화의 상업적 마케팅 광고전략에 대한 비판적 분석-3

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[광고론 – 사회현상을 담고 있는 광고] 웰빙문화의 상업적 마케팅 광고전략에 대한 비판적 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 개요
1. 주제선정
2. 개념및발생배경
3. 웰빙문화
4. 광고에서웰빙

Ⅱ. 세부사항
1. 옷이날개 - 의
2. 밥이보약 - 식
3. 폼생폼사 - 주

Ⅲ. 결론
1. 웰빙유형
2. 웰빙방향

본문내용

1. 옷이날개 - 의
음이온 팔찌와 목걸이
‘천하종합’ 팔찌
- 혈액순환 개선과 피로회복에
탁월한 효과가 있는 것처럼 광고
실제 별 효과 없다. - 공정위

비싼건 웰빙
- 가짜 명품 시계 ‘빈센트 앤 코’
- 웰빙이 정신보다 물질을 중시

2. 밥이보약 - 식
웰빙우유
- '진짜', '듬뿍', '싱싱' 웰빙우유 인기
- 과즙우유는 당분이 보통 흰우유보다 두 배 이상 많음
- 몸에는 일반우유보다 안 좋음

유기농식품
- 풀무원에서는 ‘콩가득 두부’
두산에서는 ’전두부’ 출시
- 사실은 중국산 두부

하고 싶은 말

웰빙 문화가 상업적 유행으로 번지면서 물질적 풍요와 고급화, 건강과 미용에 대한 지나친 집착 등으로 그 의미가 변질‧왜곡되고 있다. 때문에 정신적인 측면보다는 물질적 풍요만 강조하는 여타의 문화 폐단을 그대로 답습하고 있다는 비판의 목소리가 높아지고 있다. 웰빙의 기본 컨셉이 상품화 과정을 거쳐 나타난 문화의 한 형태이기 때문이기도 하지만 상업적 포장지에 싸여 그 본질을 잃고 기업 광고와 상품 판매의 수단으로 전락하고 있는 것이다. 심지어 육체적‧정신적 건강의 주요코드로 자리 잡은 웰빙과 어울리지도 않은 상품의 광고에서조차 웰빙이라는 요소가 막무가내로 난무하고 있다. 그 정기능도 있지만 역기능의 측면을 고려해 ‘웰빙! 어따 갖다대!’라는 조금은 삐딱한 시선에서 웰빙광고를 바라보고 주제를 선정해봤다.
※ 자세한 내용을 담은 동일 제목의 아래아 한글 자료도 등록하였으니 참고하시길 바랍니다.

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