[스포츠마케팅] 국내 인라인시장의 발전방안

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.08
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본문내용

◈스포홀릭(Spoholic) 그들은 누구인가 〓 스포홀릭은 ‘스포츠(Sports) + 홀릭(holic)’의 합성어. 스포츠 마니아로 스포츠를 생활로 여기는 사람들을 말한다. 이들은 몇 가지 특징을 갖고 있다. 우선,스포츠용품을 구입하는데 들어가는 돈을 아깝게 여기지 않는다. 어차피 자신의 건강으로 돌아온다고 생각하기 때문이다. 또 레저용품에 관해서 만큼은 ‘얼리어댑터’(early adopter)이고 싶어한다. 새 상품이 나오면 남들보다 제품을 먼저 구입하는 신제품 마니아다. 어떤 운동이든 복장, 장비를 다 갖춘 뒤 시작한다. 자세가 나와야 움직일 맛이 난다는 것. 운동용품은 보급형보다 고급형 모델을 구입한다

◈시장을 움직이는 스포홀릭
〓 스포홀릭들 때문에 최근 불황기에도 스포츠 아웃도어 용품시장은 지속적인 신장세를 이어가고 있다. 최근 스포홀릭의 구매력이 시장을 형성할 만큼 확대됐기 때문이다.
현대백화점의 경우 지난 5월 백화점 전체 매출이 마이너스 3%대였지만 스포홀릭 들이 좋아하는 트레이닝복, 요가복, 러닝화, 아웃도어 용품 브랜드들은 10%대의 신장세를 보였다. 롯데마트도 올 1월부터 6월 10일까지 기존 29개점 기준, 지난해동기 대비 레포츠 관련제품 전체매출이 19.3% 늘었으며 스포츠의류도 10% 안팎 신장세를 보였다. 신세계 역시 5월 17.8%, 6월 현재 38%의 매출증가율을 기록하고 있다

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