[마케팅 전략론] 현대자동차 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[마케팅 전략론] 현대자동차 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 기업소개
-기업문화
-경영자

2. 산업분석
-산업의 매출 및 분석
-정부분석
-노사관계
-five-force분석
-해외에서의 국산차 평가
-M/S와 산업수요

3. 거시경제분석
-산업의 매출 및 실적
-경기전망(경기종합지수)
-물가(소비자 물가지수)
-환율
-국제유가
4. 내수시장분석
-현대자동차의 시장점유율
-앞으로의 전망

5. 전략수립
-A/S 개선 전략
-현대차 미국 법인의 마케팅 역 벤치마킹
-다양한 색상 제공
-하이브리드차 기술개발 및 설명회개최

본문내용

1. 전근대적인 노무관리와 파트너쉽 부재문제가 있다.
2. 98년 회사의 정리해고와 잦은 합의 불이행(성과급미지급 등)으로 회사-노사관 불신 심화
매년, 의견 불일치로 발생하는 파업으로 인한 누적손실이 10조원에 달한다.

-five-force분석
A.진입장벽
진입장벽이 매우 높다. 대규모 자본이 소요되는 장치산업이며, 품질 향상 및 고객 인지도 개선에 많은 시간이 필요하다.
B.산업내경쟁
국내: 최상의 product mix로 독점적지위 유지 (기아차, 쌍용차, GM대우,르노삼성 등과 격차가 크다)
세계: 미국, 유럽업체의 고전 속에서 일본 업체로 주도권 교체, 인센티브 경쟁 및 중소형 모델 경쟁 심화
C.대체재
승용차에 대한 대체제로 대중교통수단이 있지만, 이들 역시 완성차업체에 의해 제조되기 때문에 완성차에대한 대체재는 없다고 볼 수 있다.
D.구매자의힘
내수: 내수시장점유율 50% 이상으로 독점적 지위이다.
수출: 글로벌 시장점유율이 미미하기 때문에 협상력이 거의 없다.
E.공급자의힘
자동차부품업체들에 대한 가격 협상력이 높다
정기적인 단가인하압력을 행사한다.

-해외에서의 국산차 평가
인터브랜드 : 현대차는 글로벌브랜드 컨설팅업체 ‘인터브랜드’가 발표한 ‘2009 글로벌 100대 브랜드’에서 46억달러의 브랜드가치를 기록해 69위를 차지하여 ‘08년 72위에서 올해 처음으로 60위권대에 진입하였다.
美 포브스 : 현대차 에쿠스를 ‘2010년 가장 기대되는 신차 10종’중 하나로 선정
美 오토위크(Auto Week) : 기아차 쏘울을 ‘10대를 위한 멋지고 안전한 모델’로 선정

-M/S와 산업수요

3. 거시경제분석
-산업의 매출 및 실적

-경기전망(경기종합지수)

-물가(소비자 물가지수)

-환율

-국제유가

4. 내수시장분석

-현대자동차의 시장점유율

2009년 1분기의 현대자동차의 내수시장 점유율은 50.3%였다. 이는 2008년 1분기 시장점유율인 52.4%에 비해서 2.1% 포인트 낮아진 것이지만 2008년 연간 시장점유율인 49.5%에 비해서는 0.8% 포인트 높아진 것이다.

-앞으로의 전망

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