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레포트 > 경제경영계열

[노이즈 마케팅] 노이즈 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[노이즈 마케팅] 노이즈 마케팅에 대한 자료입니다.

목차
1. 서론
2. 마케팅의 의미
2.1. 마케팅의 발생과정
2.2. 우리나라 마케팅의 역사
2.3. 오해하기 쉬운 일반적 판매와 마케팅의 비교
2.4. 마케팅의 종류 및 정의
2.4.1. 노이즈 마케팅
2.4.2. 입소문 마케팅
2.4.3. 티저 마케팅
3. 노이즈 마케팅의 기법
3.1 노이즈 마케팅의 등장배경 - 수면자 효과
3.1.1. 정의
3.1.2. 등장 배경 및 예
3.2. 노이즈 마케팅과 수면효과의 연관
3.3. 노이즈 마케팅의 부정적 측면
4. 노이즈 마케팅의 사례
4.1. 게임
4.1.1. 게임 마케팅의 특성
4.1.2. 사례(개요+관련기사+사용기법)
4.1.2.1. H.A.V.E 온라인 표절논란
4.1.2.2. ‘단테스 인페르노’의 기독교 반대시위 자작극
4.1.2.3. 다른 게임과의 비교를 통한 광고
4.1.2.4. ‘룬즈 오브 매직’ 과대 경품 논란(아파트 제공)
4.1.3. 문제점
4.2. 정치
4.2.1. 정치 마케팅의 특성
4.2.2. 사례
4.2.2.1. 허경영 신드롬
4.3 연예
4.3.1 TV 연예 산업의 특성
4.3.2 사례
4.3.2.1. 故 장자연 씨의 유작 펜트하우스 코끼리
4.3.2.2. D-WAR의 노이즈 마케팅
4.3.2.3. 선정적인 뮤직비디오(아이비)
4.3.2.4. 영화 ‘스트리트 킹’의 사례
4.4. 기업
4.4.1 기업․제품 광고의 특성
4.4.2 사례
4.4.2.1. 낸시 랭 실종사건 - LG TV 광고
4.4.2.2. 베네통의 광고
4.4.2.3. 사우스웨스트 - 상반된 이미지 접목
4.4.2.4.
5. 언론과 노이즈마케팅
5.1. 언론 매체와 노이즈 마케팅의 관계
5.2. 선정주의
5.2.1. 인터넷 신문의 선정성
5.2.2. 인터넷 신문을 통한 노이즈 마케팅
6. 노이즈 마케팅의 장점, 단점 논의
6.1. 장점
6.2. 단점
6.3. 논의
7. 참고문헌

본문내용

2.2. 우리나라 마케팅의 역사
① 1960년대 TV보급과 함께 도입
② 1960년대 이전 - 물자부족 → 생산이 되면 대부분 수요
③ 1960년대 이후 - 물자풍족 → 수요상품과 비수요 상품 발생 ⇒ TV CF 영향이 크다.
④ 1970년대 - 고도성장에 따른 사회문제(공해 등) 대두, 마케팅에 있어서 사회 상황 배려
⑤ 1980년대 - 기업 이미지 제고를 위한 사회적 마케팅(예술활동 지원, 공익활동지원) 활 발, 기업간의 경쟁 심화, 거품 경제, 치열한 마케팅, POS시스템 일반화 →편의점 활발
⑥ 1990년대 - 거품경제 청산, 이미지 제고의 마케팅
⑦ 1990년대 후반 - 정보기술의 발달 ⇒ 무한경쟁 돌입, 인터넷 활성화

2.3. 오해하기 쉬운 일반적 판매와 마케팅의 비교
판매는 마케팅의 일부일 뿐이다.

2.4. 마케팅의 종류
2.4.1. 노이즈마케팅
상품의 품질과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나, 화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법을 말한다. 곧 소음이나 잡음을 뜻하는 '노이즈'를 일부러 조성해 그것이 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨 상품의 판매로 연결시키는 판매 기법이다.
이러한 기법은 주로 텔레비전의 오락 프로그램이나 새로 개봉하는 영화 등을 홍보할 때 많이 이용된다. 예를 들어 텔레비전 오락 프로그램의 경우 프로그램의 질과는 상관없이 시청자들의 호기심을 자극해 논쟁이나 시비 등 사회적 이슈가 될 만한 내용들을 의도적으로 방영함으로써 시청자들의 관심도를 높이는 것으로, 결과적으로 해당 프로그램의 시청률을 끌어올리기 위한 수단으로 이용된다. 영화에서도 영화사들이 자사의 영화를 홍보하기 위해 의도적으로 최근의 민감한 사회 상황과 연계시켜 영화의 인지도를 높이기도 하는데, 이러한 마케팅은 비판을 받을지라도 상품만 잘 팔리면 그만이라는 식이다.
그러나 이러한 마케팅 기법은 비록 얼마간은 소비자들의 관심이나 호기심을 자극할 수 있을지 몰라도 지속적으로 반복할 경우에는 최소한의 신뢰성마저도 얻지 못하고 소비자들의 불신만 조장하게 되는 한계를 지니고 있다.

참고문헌

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