분야
ppt1. 기업선정이유
2. 기 업 소 개
3. 외 부 분 석
4. 내 부 분 석
5. S T P분 석
6. SWOT 분석
전략 제안
㈜그래미는 1998년 ‘여명808’이라는 새로운 숙취해소
천연 차를 개발, 숙취해소 음료 시장에 정면으로 도전장을
내밀게 된다. 당시 ㈜그래미는 ‘여명808’이란 신제품을
가지고 숙취해소 음료시장을 거의 독점하다시피 하고 있던
㈜CJ의 컨디션이라는 제품과 어떻게 경쟁, 그리고 차별화
하여 성공적으로 시장에 진입할 수 있었는지 사례분석을 통해
알아보고자 한다. 또한 10여년이 지난 현 시점에서 점유율이
정체된 채 2위의 자리에만 유지되고 있으므로 앞으로
㈜CJ의 컨디션을 제치고 좀 더 높은 점유율을 이룰 수 있는
마케팅 전략을 구상해 보고자 한다.
Ⅰ. 기업분석 – 경쟁업체 분석
CJ제일제당 – 컨디션
1992년 숙취해소음료 시장을 개척하면서 출시.
출시 이후 부동의 1위 자리 유지하고 있는
시장선두기업.
컨디션, 컨디션F, 컨디션ADH, 컨디션파워에 이어
최근 기존성분을 보강하고 숙취해소에 효과가 있다고
알려진 헛개나무 추출물을 함유한 ‘헛개 컨디션
파워’출시
가격 : 4000원
동아제약 – 모닝케어
음주 전후의 숙취 해소를 위해 사용하는 혼합음료
숙취를 해소해 줄 뿐 아니라 간 기능 개선, 입 냄새 제거에도 효과를 발휘
벌꿀을 연상시키는 단맛이 있어 숙취 해소제에 거부감이 있는 고객이 쉽게 복용 가능, 특히 여성에게 큰 장점
제약회사가 만들어 전문적인 이미지
가격 : 4000원
