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레포트 > 경제경영계열

[마케팅조사론] 롱러브콘돔의 pricing 마케팅에관한 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[마케팅조사론] 롱러브콘돔의 pricing 마케팅에관한 분석에 대한 자료입니다.

1.문제제기 및 연구목적

2.시장현황

2.1세계시장

2.2국내시장

2.3콘돔가격

2.4콘돔종류

3.조사방법

3.1조사목적

3.2설문지작성

3.3자료수집

4. 조사자료분석

4.1빈도분석

4.2회귀분석

5.결과해석

6.결과해석

7.참고자료

#.(별지)설문지양식

본문내용

1. 시장 현황
1.1. 세계시장
세계 콘돔시장 수요는 연간 80억 개(1조1천억원) 수준이며, 이 가운데 30% 이상인 25억 개 가량을 국내업체들이 생산하고 있다. 현재 세계 콘돔 1위 업체인 영국 브랜드인 듀렉스는 150여개국에 콘돔을 공급하는 등 연간 130억~160억개에 달하는 세계 콘돔시장의 30% 정도를 점유하고 있다. 그리고 말레이시아, 태국 등에서 제품을 생산해 한국을 비롯한 아시아 지역에 팔고 있다. 가격은 유니더스를 비롯해 일제 등 국내에서 유통되는 콘돔보다 2~4배 정도 비싸게 판매되고 있다.
세계 콘돔시장에는 일반 소비시장 이외에 유엔인구활동기금 등 국제기구에서 콘돔을 구매해 아프리카 등지에 에이즈 예방 차원에서 공급하는 공공시장이 있다. 우리의 공공시장 점유율은 점점 높아져 50억개 시장 중 절반 이상을 점유하게 됐다.

* 참고 - Expanding access and ensuring availability, Publications
‣ 아프리카, 남아메리카, 유럽, 라틴 아메리카, 아시아의 콘돔 기증 현황
-> 점점 콘돔의 수요가 늘어남에 따라 국내 콘돔 업체들의 빠른 성장을 가능케 함

‣ 1991~1997년 콘돔 판매 현황
-> 콘돔의 수요가 점점 증가하고 있음을 알 수 있음

1.2. 국내시장
국내 콘돔 제조업체는 유니더스, 동국물산, 한국라텍스 등 여러 제조 업체가 있다. 그 중에서 유니더스가 가장 독보적인 시장점유율을 가진다. 지난해 국내 콘돔시장 70%, 국제 입찰시장(정부구매)에서도 30%의 시장점유율을 지록했다. 3월에는 중국 공장까지 가동해 연간 11억 5000억만개의 콘돔생산체제를 갖추었다. 이로써 세계에서 콘돔을 가장 많이 생산하는 기업이 되었다.

참고문헌

• 사이트
- 유니더스(www.unidusok.com)
- 듀렉스(www.durex.com)
- 네이버 까페(www.cafe.naver.com/winekyp.cafe)
• 서적
- 내가 하는 통계분석 SPSS(학지사 / 손충기 백영균 박정환)
‑‒ 한글 SPSS(한나래 / 박성현 조신섭 김성수)

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