소개글
[국제마케팅] 트위터를 이용한 해외마케팅 전략(현대자동차 YF소나타 판매 활성화 방안)에 대한 자료입니다.
목차
1. 트위터 소개
2. 해외시장에서 제품 선정 배경
3. 미국시장에서의 현대자동차 위치
4. 시장내 경쟁사 트위터 활용 전략
5. 트위터 활용 전략
본문내용
☞ 트위터의 기능
① 따라다니기
② 리트윗
- 리트윗은 흥미있다고 생각되는 트윗을 받은 사용자가 자기의 팔로워들에게 그 트윗을 재전송하는 기능. 트위터는 무료 서비스이니, 전례가 없는 비용 대비 효과적은 홍보수단임.
③ 검색기능
☞ 트위터의 특징
- 기업내부
① 리스크 조기 감지
- 특정 Risk 요인이 있을 경우에 조기에 발견할 수 있는 일종의 사내 조기 경보기와 같은 역할이 가능하다.
② 전문가와 네트워크 구축
- 마이크로 블로그의 검색을 통해서 특정 분야에 관심이 있는 사람을 검색하고 그 사람의 트윗 메시지를 살펴봄으로써 필요한 전문성이 있는 사람을 쉽게 찾을 수 있고 네트워크를 구축하여 업무적으로 필요한 전문지식에 대해서 도움을 받을 수 있다.
③ 지식공유
- 마이크로 블로그내에 링크로 저장되어 있는 많은 문서와 전문성을 가진 사람들이 추천하는 링크 그리고 RT된 링크들은 링크된 문서의 신뢰도를 나타내어 주며 기존의 검색엔진(구글과 같은)과 다른 형태의 지식 검색 및 공유 방법을 제공한다. Following하고 있는 사람의 신뢰도와, 많은 사람에 의해서 퍼 날라지거나 인용된 문서의 경우 신뢰도가 높다는 사람의 신뢰 중심의 지식 검색이 가능하게 된다.
④ 수평적이고 오픈된 커뮤니케이션
- 마이크로 블로그에서는 조직간의 상하 관계가 없으며 이슈와 주제만으로 커뮤니케이션을 하기 때문에 수직 계층에서 오는 이러한 차이를 극복할 수 있게 하고, 조직의 구조화된 커뮤니케이션 구조를 수평/네트워크화된 형태의 커뮤니케이션 구조로 개선할 수 있다.