분야
ppt2) 나이키 로고
2. 본 론 1) 나이키 4P
2) 나이키 SWOT분석
3) 나이키의 마케팅전략
투자전략
차별화 전략
광고전략
4) 나이키 위험요인
3. 결 론 1) 나이키의 향후발전방안
Price – product(가격과 제품)
▷ 고품질 고가전략 - 뛰어난 품질,디자인,A/S
▷ 비싸더라도 구매자들의 기대 이상의 제품공급
Place(유통)
▷ 전세계에 자국나이키 존재.
▷ 각나라 실정(취향, 문화,경제)에 맞는 제품생산 유통
▷ 각 해외지사 별 현지판매나 해외유통
▷ 이월상품(재고)은 할인매장등을 통해 판매
Promotion(프로모션)
▷ 스포츠+나이키=승리
(나이키 제품을신고 입음으로써, 자신이 그것을 성취 했다는 대리만족)
▷스포츠 스타를 통한 광고전략
strength(내부 강점)
▷ 폭 넓은 지명도, 인지도
▷ 국제적 이미지
▷ 소비자 제품 로열티 강세
▷
weakness(내부 약점)
▷ 높은 가격
▷ 현지 OEM에 따른 불량률 증가
▷ 스타 의존성
Opportunity(기회)
▷ 가정 서민적인 브랜드로의 접근
▷ 저가 및 고가정책 병행
▷ 브랜드 파워
▷ 높은 자금력
Threat(위협)
▷ NBA 인기 감소
▷ 기능성보다 패션으로의 변화
▷ 아낌없는 투자
.미 프로농구 정규 멤버 중 60%가 나이키의 계약
.브라질 국가대표팀의 공식 후원
▷ 국제적인 유명선수들을 모델로 등장
.유명 운동선수들의 승리에는 항상 나이키가 함께
한다는 이미지
.스포츠 스타=나이키=스포츠라는 소비자 인식
.광고 마케팅의 활동을 통해 제품의 기술력을 전달
하며 스포츠 브랜드로서의 이미지를 전달
광고의 성공
＊ 테니스 (로저 페더러 , 나달), 야구 (박찬호), 육상 (아사파 포웰)
＊ 골프 - 무명의 타이거 우즈를 후원한 결과
그의 화려한 등극에 힘입어 단숨에 골프웨어 1위
＊ 농구
마이클 조던 → 에어조던
50억 달러정도의 농구 사업 시장 부분에서 절반을 점령
지금까지 조던 상품만 26억달러 정도가 팔림
5. 나이키의 위험요인 분석
▷생산라인의 문제점
개발도상국 아웃소싱에 의한 제품의 품질 저하
1. 인건비가 낮은 중국및 동남아 위주의 생산으로 제품의 품질 저하로 인
하여 나이키 점유율에까지도 영향이 미친다
2. 품질저하에 인한 A/S의 요청에 따라 A/S에 지출이 이전보다 커짐
3. A/S가 많아짐에 따라 소비자들의 불만야기
▷마케팅의 문제점
1. 스타의 성적에 따라 소비자의 구매율이 달라 질 수 있다
2. 스타가 계약사를 옮길 경우 제품구매의 유도력이 떨어 질 수 있다
3. 스타만 부각되고 제품의 특징을 어필하지 못할 수 있다
