분야
hwp1. 싸이월드 소개
(1) 미니홈피의 간편함과 용어들의 친근함
(2) 클럽서비스-사회적 교류의 장
(3) 자기 PR의 수단
2. 싸이월드의 STP 전략
(1) STP 전략이란 ?
(2) 시장세분화 (Segmentation)
(3) 표적시장선정 (Targeting)
(4) 위상정립전략 (Positioning)
3. 마케팅 믹스와 포지셔닝 맵
4. 향후발전전략
(1) 페이퍼 서비스, 커뮤니티 서비스와의 통합
(2) 모바일 서비스
(3)해외로의 진출
(4) 중심은 사람, 사람이 만든 네트워크가 결국 인터넷의 OS
(2) 클럽서비스-사회적 교류의 장
20대 특히 대학생들은 대인관계의 장으로써 ‘커뮤니티, 카페’‘msn, 네이트온 메신져’‘네이버 블로그’등의 인터넷 서비스를 적극 활용하고 있다. 또한 20대는 학교 공부 이외에 다양한 사회적 경험을 할 수 있는 시기이며, 자기만의 색깔을 찾아 자신이 관심 있어 하는 분야에서 경험을 하고 정보를 공유하기를 원한다. 예를 들어 개인이 특정한 분야에 관심이 있어 클럽을 개설하여 다른 사람들과 정보를 공유를 하거나 또는 폭넓게 대인관계를 넓히고자 클럽활동으로 많은 사람들을 만날 수 있다. 이러한 서비스를 통해 20대들에게 있어 싸이월드는 사회로 진출한 20대에게 여러 친분이 있는 사람들과 효과적인 관계를 유지할 수 있도록 해 주고 있다.
(3) 자기 PR의 수단
20대는 자기 정체성을 확립해 가는 시기이며 이에 따라 자신을 표현하고 싶어 하는 욕구를 갖게 된다. 이러한 20대의 욕구에 걸맞게 싸이월드는 기존의 프로필 란에 비해 더 폭넓게 이용할 수 있는 미니홈피를 제공하게 된 것이고 이것은 20대들에게 있어서 인맥에 기초한 오프라인 인간관계를 온라인을 통해 더 강하게 만들어주는 계기를 마련함과 동시에 효과적인 자기 PR의 수단으로서 활용하고 있다.
2. 싸이월드의 STP 전략
(1) STP 전략이란?
시장 세분화(Segmentation)와 세분시장에 대하여 마케팅활동을 전개할 표적시장의 선정(Targeting) 및 선정된 표적 시장에 대한 위상정립전략(Positioning)을 어떻게 할 것인가에 대한 전략
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