분야
hwp2. 기업소개, 비전, 목표 등
3. 기업 분석
1)타켓 마켓
2)4P분석
3)스왓 분석
4)STP분석
4. 경쟁사와 비교분석
5. 온라인 기업평가
6. 마케팅 조사
7. 향후 전략
최근 "싸이족" 싸이질" 이라는 신조어까지 만들어낸 싸이월드(www.cyworld.com)는 불과 5년 전만 해도 다음이나 네이버, 프리챌의 하루 평균 방문자 수의 6분의 1도 안되는 사이트였다. 하지만 싸이월드는 인터넷 시장에서 최근 5년간 단 한번도 1위를 놓친적이 없는 "다음(www.daum.net)"을 페이지뷰에게 앞섰으며 연매출, 가입자 수 등 초고속성장을 하는 중이다.
인터넷 시장이 성장해온 과정을 보면 검색->이메일->홈페이지->커뮤니티 서비스(클럽, 까페 등) 순이다. 현재 거의 모든 분야가 나름대로 성공했고 발전하고 있는 중이다. 그러나 그중에 홈폐이지 서비스는 성공하지 못했다. 물론 시대적으로 홈페이지가 알려지기 시작했을 당시에 "웹 정체성"이 많은 사람들에게 자리 잡지 못했기 때문이기도 하지만 다른분야에 비해 전문지식을 필요로 했고 홈페이지를 접촉하는데 있어서 대중성이 떨어졌기 때문이었다.
이에 반해 싸이 월드는 누구나 할 수 있을 정도로 쉽게 만들어졌고, C세대(콘텐츠 세대)의 심리를 정확히 파악하고 그를 이용한 새로운 마케팅 전략을 사용함으로써 대성공을 하고 있는 중이다.
이제는 단순 유행이 아닌 새로운 문화로 떠오른 싸이월드는 후발업체로서 시장을 뺏어야 되는 입장으로 쉽지 않은 상황이었지만 미국식 블로그를 한국적인 감성을 더하여 독특한 형태로 미니홈피를 만듬으로써 급성장을 이루었다.
그래서 본 연구는 싸이월드의 성공 과정을 분석해보고, 내․외부적 환경을 살펴본 후 싸이월드의 향후 사업 성장을 위한 마케팅전략을 모색해보고자 한다.
2. 기업소개와 비전
1) 기업소개
㈜싸이월드는 1999년 설립된 기업으로 인터넷 커뮤니티 서비스를 통해 쌓인 우수한 능력의 커뮤니티 기획, 디자인, 개발 인력과 노하우를 바탕으로 기업의 커뮤니티 컨설팅을 수행하고 있는 인터넷 커뮤니티 전문업체이다. 싸이월드는 실명제 인맥과, 신뢰를 기반으로 하여 정보공유를 컨셉으로 하는, 사람과 사람 사이의 친분관계를 형성하고 도와주는 커뮤니티 서비스이다.
개인들간의 1대 1로 이루어지는 인맥, 각종 모임과 만남을 가능하게 하는 기존 커뮤니티 성격의 클럽, 개인과 개인의 관계에서 자신의 정보와 지인의 정보를 효율적으로 관리할 수 있는 도구인 미니홈피, 나의 기분과 감정을 자유롭게 표현하는, 미니홈피의 장식장 역할을 하는 미니룸 등 아는 사람끼리 더욱 친해지는 서비스를 제공하고 있다. 이러한 인터넷 서비스 외에도 싸이월드 커뮤니티 컨설팅은 50개 이상의 외부 커뮤니티 구축 경험에서 축척된 지식과 노하우를 바탕으로 일반 기업들의 커뮤니티를 통한 수익모델 창출과 더불어 비즈니스 모델의 목표를 달성에 도움을 주는 서비스를 제공한다
